Des de l’arribada del SEO tots els negocis online tenen entre els seus principals objectius de Marketing Digital millorar la posició orgànica en les pàgines de resultats de motors de cerca de Google (SERP).
Fins fa molt poc, l’objectiu final era aconseguir aparèixer en la posició orgànica 1, però en els últims anys Google ha proposat una nova meta, aparèixer per sobre del resultat 1.
Google aposta per no portar-nos a una altra pàgina quan introduïm una consulta al cercador i respondre a les nostres preguntes directament a la pàgina de resultats de cerca en “posició zero”. Actualment, la posició 1 significaria aconseguir una medalla d’or, però la zero és aconseguir una de platí.
En aquest article parlarem de la posició 0 de Google; què és i com arribar-hi.
La posició 0 de Google l’ocupen els resultats de cerca que apareixen després dels anuncis i prèviament als enllaços blaus clàssics, els que constituirien els primers resultats orgànics de Google.
L’objectiu de Google amb aquests resultats és proporcionar una resposta a la consulta d’l’usuari directament al SERP, sense necessitat de fer clic en cap dels resultats ni accedir a cap altre lloc web.
Cal destacar que, els resultats de la posició zero són importants per a l’Auxiliar de Google, company principal de les recerques per veu, ja que; els usuaris no necessiten fer clic a cap resultat per obtenir respostes a les seves consultes.
Principalment, hi ha tres tipus de resultats de recerca que ocupen la posició zero:
Si un lloc web ocupa un lloc destacat a la primera pàgina de resultats de Google, pot ser seleccionat per a la Posició Zero. En la majoria d’ocasions les oportunitats de posició zero a google provenen de resultats de cerca orgànics de les primeres quatre posicions.
Els fragments destacats són extractes de text que apareixen a la posició zero en els resultats de cerca; s’extreuen de llocs web rellevants donant resposta a les consultes dels usuaris. A més de l’extracte de text, el fragment inclou el lloc web d’on s’ha extret la resposta, inclosa la seva URL.
Google selecciona l’extracte de text que creu que respon a la consulta del usuari. Els fragments destacats solen presentar-se en tres formes:
El Gràfic de coneixement (Knowledge Graph) de Google és una base de dades de fets i relacions sobre entitats que Google extreu de l’contingut de llocs web.
Els resultats del Gràfic de coneixement són fragments d’informació que responen directament a consultes concretes dels usuaris. Pretenen ser una enciclopèdia del coneixement universal organitzada atenent a criteris temàtics i semàntics, re-classificant informació i contextualitzant.
Els quadres de resposta de Google són resultats de la posició zero que més preocupen a les marques.
Hi ha quadres de respostes de tots els tipus; per a lletres de cançons, definicions, reserves d’hotel, horaris de vol, calculadores, convertidors de moneda i de franja horària, etc.
La font de el contingut d’aquests widgets és:
Els fragments destacats, els quadres de resposta i els knowlege graphs de Google són de gran utilitat per als usuaris perquè ofereixen informació immediata sobre consultes de tota mena: mòbils, recerques per veu, recerques de l’Auxiliar de Google i també per escriptori. Però alhora, molts llocs web estan perdent visites, ¡tot i haver aconseguit posicionar-se en la primera pàgina de resultats!
Negocis online que han invertit esforços en SEO s’han vist clarament perjudicats pels resultats en la posició zero de Google. Tot i que les seves classificacions són bones i les seves impressions en Search Console augmenten, el seu trànsit ha disminuït, i la seva CTR disminueix de forma preocupant. Mitjançant els seus continguts, aquests llocs web segueixen responent les preguntes dels seus usuaris, amb la diferència que ara Google els posa a disposició dels seus usuaris sense que necessitin fer clic al lloc web.
A mesura que Google millori els seus gràfics de coneixement i desenvolupi més widgets per col·locar-los en la posició zero, més llocs web veuran disminuir el trànsit orgànic que reben. Però hi ha alguns mètodes per fer front a aquesta situació.
A continuació us presentem alguns consells per fer ús d’aquestes noves funcions de recerca:
Els quadres de resposta de Google no aconsegueixen tots els clics, aconsegueixen els clics d’aquells usuaris que tampoc anaven a passar massa temps al nostre lloc web.
Si un usuari obté una resposta bàsica en la posició zero de Google i encara fa clic en un resultat, vol dir que vol més informació.
El nostre treball com a experts en SEO és determinar quina és la següent informació que els usuaris necessitaran i lliurar-. A continuació, toca invertir els màxims esforços en la nostra estratègia de continguts i en crear contingut profund, únic i de qualitat, ja veuràs com l’usuari no tindrà prou amb la resposta bàsica de la posició zero i farà clic en el teu lloc web.
Com ja sabem, l’estudi i anàlisi de paraules clau és imprescindible en qualsevol estratègia SEO. Utilitza les teves eines SEO per investigar paraules clau basades en les característiques de SERP.
Ahrefs, per exemple, et permet excloure paraules clau on el SERP té quadres de resposta.
Per aprofitar la posició zero de Google, la millor funció de cerca és el fragment destacat.
L’optimització per fragments destacats és com el SEO on-page a menor escala. Aquí et presentem alguns consells:
Els fragments destacats són una font molt potent de trànsit per al lloc web amb un gran enllaç d’atribució, però per la seva banda, les fonts de la Knowledge Graph i els resultats del quadre de resposta no obtenen una bona atribució.
Google obté les dades per als seus gràfics de coneixement i quadres de resposta de múltiples fonts i en moltes ocasions no diu la font ni indica cap URL.
Si vols tenir la web que desitges o augmentar la visibilitat online de la teva marca, sabem com fer-ho.
Comencem avui?
Deixa un comentari