El contingut sense clic , una tendència creixent al món del màrqueting digital, desafia la norma convencional d’atreure clics cap al teu lloc web. Encara que pugui semblar contraproduent a primera vista, aquesta estratègia ofereix beneficis significatius, com ara millorar la visibilitat de la marca, construir confiança i autoritat, i optimitzar per a les cerques per veu.
En aquest article, t’expliquem què és el contingut sense clic, per què és essencial al panorama actual del SEO i com pots implementar aquesta estratègia per beneficiar el teu negoci. Amb lenfocament adequat, el contingut sense clic pot ser una eina reeixida per destacar en un mercat digital cada vegada més competitiu.
El contingut sense clic, també conegut com a “resposta zero” o “resposta directa”, es refereix a la informació que apareix a la part superior dels resultats de cerca, dissenyada per satisfer la consulta de l’usuari directament a la pàgina de resultats de cerca , sense la necessitat de fer clic a un enllaç web per obtenir més detalls.
Aquest tipus de contingut es mostra comunament en el que es coneix com a “Fragments destacats” ( Featured Snippets ) a Google o altres formats similars en altres motors de cerca.
Crear contingut sense clic ofereix diversos beneficis clau, tant per als usuaris com per a les marques o llocs web que produeixen aquest tipus de contingut. Aquí et detallo per què hauries de considerar integrar el contingut sense clic a la teva estratègia de màrqueting digital:
Aparèixer en els fragments destacats o en respostes directes posiciona la teva marca al capdamunt dels resultats de cerca, augmentant significativament la visibilitat.
Encara que no generin un clic directe, aquests fragments contribueixen al reconeixement de la marca, ja que els usuaris associen el vostre lloc amb informació rellevant i fiable.
Proporcionar respostes clares i precises pot establir el vostre lloc com una autoritat en un tema específic. Això és especialment important en indústries on la confiança i lexperiència són essencials.
Amb laugment de lús dassistents de veu, el contingut sense clic és essencial, ja que aquests dispositius solen llegir la resposta directa dels resultats de cerca.
Adaptar el contingut per a consultes de veu pot augmentar la rellevància en aquest creixent segment de cerca.
Oferir respostes ràpides i accessibles millora l’experiència dels usuaris, especialment per a consultes senzilles que busquen respostes immediates. Aquest enfocament centrat en l’usuari pot incrementar la confiança i la satisfacció del públic objectiu.
Encara que lobjectiu principal no és generar clics, els usuaris poden sentir-se motivats a explorar més el teu lloc si troben la informació proporcionada, útil i rellevant. Això pot conduir a un augment indirecte en el trànsit web i la participació de lusuari.
El comportament de cerca està evolucionant, amb més usuaris cercant respostes ràpides i directes. Adaptar el teu contingut a aquestes tendències pot mantenir-te rellevant i competitiu al panorama digital actual.
El contingut sense clic pot ser beneficiós per al SEO, encara que de manera diferent a lestratègia tradicional doptimització de motors de cerca. Aquí t’explico com pot impactar positivament el teu SEO:
El contingut sense clic, especialment en el context dels resultats de cerca i els fragments destacats, ofereix diversos beneficis significatius per als usuaris. Aquests inclouen:
Els usuaris obtenen respostes immediates a les seves consultes directament a la pàgina de resultats de cerca, cosa que és convenient per a preguntes simples o definicions.
En evitar la necessitat de fer clic a múltiples enllaços per trobar una resposta, els usuaris estalvien temps, la qual cosa és especialment valuós en cerques realitzades sobre la marxa o quan es necessita informació ràpidament.
Els fragments destacats i les respostes directes milloren lexperiència general de cerca en facilitar als usuaris trobar el que necessiten de manera eficient.
Generalment, els motors de cerca seleccionen per a aquests fragments el contingut que consideren més fiable i d’alta qualitat, cosa que ajuda els usuaris a obtenir informació veraç i útil.
A l’era dels assistents de veu, el contingut sense clic és essencial, ja que aquests dispositius solen proporcionar respostes basades en els fragments destacats dels resultats de cerca.
Aquest enfocament se centra en la conveniència i les necessitats de lusuari, proporcionant informació de manera ràpida i sense complicacions.
Per a usuaris amb limitacions de temps o per a aquells que poden tenir dificultats per navegar per múltiples pàgines web, el contingut sense clic ofereix una manera més accessible d’accedir a la informació.
Crear contingut eficaç sense clic requereix una estratègia específica, orientada a brindar informació precisa i concisa que respongui directament a les consultes dels usuaris. Aquests són 8 consells per aconseguir-ho:
Identifica les preguntes i termes de cerca més comuns al teu nínxol. Eines com Google Keyword Planner o AnswerThe Public poden ser útils per a aquest propòsit.
Analitza la intenció darrere de les consultes de cerca. Els usuaris busquen informació ràpida, una guia pas a pas, una definició? Adapta el contingut a aquestes intencions.
Escriu respostes directes i al gra. Per als fragments destacats, idealment, limita les respostes a 40-50 paraules.
Organitza el teu contingut en formats que són fàcils de llegir i escanejar, com ara llistes numerades, vinyetes o taules, que són populars als fragments destacats.
Fes servir preguntes freqüents com encapçalats en el teu contingut per atraure els motors de cerca que busquen aparellar aquestes consultes amb respostes directes.
Tingueu en compte les cerques per veu en crear el vostre contingut. Les respostes han de ser naturals i conversacionals, com si responguessis verbalment una pregunta.
Assegureu-vos que el vostre contingut sense clic estigui actualitzat. Els motors de cerca prioritzen la informació més recent i rellevant.
Encara que l’enfocament estigui al text, incloure material visual rellevant pot millorar l’atractivitat i la comprensió del contingut. Assegureu-vos que les imatges i els vídeos estiguin ben etiquetats i optimitzats.
Mesurar l’èxit del contingut sense clic pot ser un desafiament, ja que no es basa en mètriques tradicionals com ara clics o trànsit directe. No obstant això, hi ha diverses maneres d’avaluar-ne l’impacte:
Utilitza eines com Google Search Console per rastrejar l’aparició del teu lloc a fragments destacats o respostes directes. Observa canvis en la visibilitat i les impressions.
Encara que el contingut sense clic està dissenyat per respondre preguntes directament, encara podeu generar clics. Compara el CTR de les pàgines que apareixen a fragments destacats amb altres pàgines per avaluar l’impacte.
Realitza enquestes o utilitza eines d’anàlisi de xarxes socials per mesurar el reconeixement i la percepció de la teva marca, especialment si apareix regularment en respostes directes.
Si és possible, rastreja com el teu contingut sense clic s’exerceix en cerques per veu, ja que aquestes cerques sovint utilitzen respostes directes.
Utilitza eines com Ahrefs o Moz per rastrejar si hi ha un augment en els backlinks o mencions del teu lloc, cosa que pot ser un indicador de més autoritat i visibilitat.
Monitoritzeu si hi ha un augment en la participació amb la vostra marca en xarxes socials, cosa que pot ser un indicador indirecte de l’eficàcia del contingut sense clic.
Observa si hi ha un augment de les mètriques de conversió que podrien estar indirectament influenciades per la millora en la visibilitat i el reconeixement de marca.
Compara el teu rendiment en els fragments destacats i respostes directes amb els dels teus competidors per entendre la teva posició al mercat.
Recordeu que l’objectiu del contingut sense clic no és només ocupar un fragment destacat, sinó també millorar l’autoritat general, el reconeixement de marca i proporcionar valor als usuaris. Aquestes mètriques us ajudaran a obtenir una visió més holística de l’impacte de la vostra estratègia de contingut sense clic.
Si vols tenir la web que desitges o augmentar la visibilitat online de la teva marca, sabem com fer-ho.
Comencem avui?
Deixa un comentari