Landing page .
Quina paraula més rara, oi?
Si la traduïm, literalment vol dir “ pàgina d’aterratge ”.
Potser és la primera vegada que l’escoltes, o potser l’has vist en algun lloc anteriorment. De tota manera, és probable que no sàpigues de què es tracta.
Si parlem, a més, dels elements clau que heu d’incloure perquè sigui efectiva, encara us sentiu més perduts.
No et preocupis, aquí estem per aclarir-te les idees.
Al llarg d’aquest article t’explicarem en què consisteixen les landing page o pàgines d’aterratge, els motius per construir-ne una pàgina, un exemple detallat del seu funcionament, per què són un element molt potent per a les estratègies de màrqueting digital , i quins són els elements claus a tenir en compte a la hora de crear-ne una.
Ah! I com que ens agraden molt els exemples visuals (i sabem que a tu també t’aniran fenomenal), al final et deixem algunes landing page de referents del món online perquè t’inspiris.
I sense més dilació, arrenquem! 🙂
Començarem pel principi.
Una landing page o pàgina d’aterratge és una pàgina que té un objectiu clar: convertir . És a dir, que lusuari que la visita faci una acció concreta.
En aquesta pàgina, els usuaris ‘aterren’ després d’haver fet clic en un bàner o anunci col·locat en una altra pàgina d’una web, o també a través dels anuncis a xarxes socials o Google Ads. També es pot arribar a través de la cerca orgànica de Google, si és el cas que vulguem optimitzar-la amb SEO.
Al llarg de la landing page, els usuaris reben informació sobre el producte o servei que promocionava el banner o anunci .
Les pàgines d’aterratge no són elements aïllats a l’estratègia d’un negoci. Han d’estar alineades amb el pla de màrqueting digital, i tenir un objectiu ben definit per saber què és el que s’hi vol aconseguir.
Per tant, és una manera de promocionar el teu negoci a Internet, d’atreure leads i convertir-los en clients. I està comprovat que és una estratègia altament efectiva per aconseguir vendes directes o dades dels usuaris que arriben a la nostra web.
L’objectiu és diferent a cada landing page , i ha d’estar molt ben definit per després poder mesurar si s’està aconseguint o no.
Aquests són alguns dels objectius principals que et pots marcar a l’hora de construir una pàgina d’aterratge:
A més, si la landing page està ben optimitzada amb SEO, apareixerà més a Google i ajudarà a captar més leads.
Imagina que ets un usuari que està visitant la nostra web i comences a llegir un post del bloc.
Al final de l’article, hi ha un botó de crida a l’acció o CTA (Call to Action en anglès) on diu “ ACCEDIU AL NOSTRE CURS DE WORDPRESS ARA! ”. Com que a tu t’interessa el tema, dónes clic per saber-ne més.
A continuació, se us obre una pàgina nova on trobes tota la informació relacionada amb el curs de WordPress. Te la llegeixes, i al final et diu que el compris mitjançant un altre CTA.
Això seria un exemple de venda directa a través d’una landing page .
Una altra opció seria que des del nostre blog seguíssiu una CTA per descarregar-vos un e-book amb el títol “ Com dissenyar una pàgina de WordPress en 15 passos ”. Aquest enllaç et portaria a la landing page, on després de donar-te més informació sobre l’e-book, et demanaria que deixessis les dades (normalment nom i correu electrònic) a canvi de rebre per correu el llibre.
Amb això el que fem és aconseguir la teva informació personal per més tard contactar amb tu personalment i de forma personalitzada, i així intentar portar-te a la compra d’un producte nostre oa la contractació dels nostres serveis de disseny en WordPress.
L’objectiu principal és que l’usuari que entri a la nostra landing page es llegeixi la informació que hi ha i acabi realitzant l’acció que vulguem.
Per això, s’han d’ eliminar totes les distraccions possibles.
El més important és eliminar el menú i el footer de la pàgina , ja que per aquí es poden anar molts usuaris. I el que t’interessa ara mateix és que parin atenció al producte o servei sobre el qual estàs parlant.
També és important eliminar els enllaços externs a altres pàgines (excepte la de la passarel·la de pagament, en cas que es perseguís la venda directa).
Han de ser cridaners (i si poden contenir la paraula clau per la qual voldries posicionar aquesta pàgina a Google, molt millor). Cosa que és molt útil, i que a simple vista no és gaire obvi i no tothom ho utilitza, és el fet de centrar-nos en els beneficis per als usuaris en lloc de destacar les categories del producte o servei.
Com ja us expliquem en aquest article sobre el copywriting o redacció persuasiva , una de les tasques principals que duu a terme el copywriter és escriure les landing pages.
I per què?
Molt senzill: a les pàgines d’aterratge tenim molt marcat un objectiu. Volem vendre directament o volem obtenir les dades de potencials clients per a una segona fase vendre’ls alguna cosa.
I amb un text simple que no connecteu amb aquestes persones no s’aconseguirà gran cosa. Hem d’escriure sobre el producte o servei que venem de manera que els potencials clients se sentin apel·lats i vegin que adquirint-ho solucionaran un problema que tenen o satisfaran un desig.
És dels elements principals de les landing pages. Heu d’estar en un botó cridaner i ser concís i directe. Ha de ser l’element que, si fas zoom out a la pàgina (la fas més petita), en destaqui més.
Es recomana utilitzar verbs d’acció i instantaneïtat, com ara “COMPRA ARA” , “ACCEDIU JA AL CURS” .
Si es tracta d’una pàgina d’aterratge llarga, val més utilitzar més d’un CTA. Així vas recordant a lusuari que pot comprar o fer lacció que vulguis.
Només cal demanar la informació imprescindible per no fer-se pesats. És una bona manera per aconseguir, per exemple, correus electrònics, i poder enviar newsletters a leads (clients potencials).
L’ideal: posar formularis dient “El nom amb què et diuen els teus amics” i aquí “El teu millor email” .
Molt, molt útils per generar confiança . Demanar a antics clients teus, companys de feina, etc., que escriguin un petit testimoni sobre com és el producte que ofereixes, com és treballar amb tu com a professional…
Posar-los de manera molt visible i atractiva, afegint fins i tot fotografies de les persones perquè es vegin més reals.
Aporten un plus de seguretat a l’usuari, ja que dónes a entendre que no s’està jugant res.
A més, dóna la percepció que el teu producte o servei és molt bo, ja que tens la confiança que el provin i tornin, cosa que en realitat et perjudicaria a tu.
Això no obstant, aquest element no és per a tots els tipus de producte i servei, òbviament.
Les fotografies del producte o servei que s’ofereix han de ser molt il·lustratives i gràfiques . Han de tenir una bona qualitat i permetre que lusuari les pugui ampliar i girar.
Això transmet confiança i seguretat.
Els vídeos i imatges han d’estar optimitzats per a una càrrega immediata .
Els usuaris ens hem tornat més exigents des del mòbil i som una mica més pacients davant de la pantalla de lordinador.
Accedir des del mòbil requereix eficàcia, per tant, el temps despera ha de ser menor al dun ordinador.
Primer cal carregar el contingut més important i després els elements addicionals.
Quan es fa servir una plantilla per a mòbils que no està preparada per desenvolupar-se en aquests dispositius, el codi no visible de la pàgina pot pesar massa i retardar la càrrega del contingut. Cal vigilar-ho.
Ara que ja hem repassat els elements més importants que ha de contenir una landing page, veurem exemples reals.
I no són exemples qualsevol. Hem escollit pàgines d’aterratge d’autèntics referents al món dels negocis en línia. Esperem que et serveixin d’ inspiració !
I bé, arribats a aquest punt, esperem que la paraula landing page ja no sigui una cosa estranya per a tu i que tinguis una visió molt més àmplia del que s’hi pot arribar a aconseguir.
Recordeu que cal tenir presents tots i cadascun d’aquests punts a l’hora de dissenyar una landing page. Amb una estructura clara i visualment potent es captarà latenció de lusuari perquè acabi realitzant lacció que tu desitges.
Si tens qualsevol consulta sobre les landing pages, no dubtis a consultar-nos-ho !
Si vols tenir la web que desitges o augmentar la visibilitat online de la teva marca, sabem com fer-ho.
Comencem avui?
Deixa un comentari