El Black Hat és l’intent de millorar el SEO a través de “dreceres” per enganyar Google, Bing i els altres motors de recerca. Si bé aquest pot aconseguir pics significatius a curt termini, no manté els llocs ben posicionats i es corre el risc de ser penalitzat.
El SEO (Search Engine Optimization) és una de les tantes pràctiques que es duen a terme com a estratègia de marketing online. La seva funció és desenvolupar i millorar els continguts publicats en les diferents plataformes, adequant-se als interessos, preferències i necessitats dels usuaris, amb l’objectiu d’elevar, de manera gradual, el posicionament en els cercadors.
Moltes pràctiques que anteriorment eren molt utilitzades, avui resulten ser les menys recomanades a l’hora de persuadir aquests cercadors. És per això que aquest article t’esmentarem algunes de les que han quedat obsoletes i has d’evitar a tota costa.
Si vols saber més sobre el Black Hat SEO, visita’ns a Kiwop.
Una de les pràctiques més habituals, és copiar continguts aliens amb bon posicionament i usar-los com a propis. No obstant això, els motors de recerca compten amb diverses tècniques per detectar els plagis ràpidament i penalitzar el contingut, assolint fins i tot l’expulsió dels llocs.
Copiar continguts també inclou emprar-los més d’una vegada dins d’un mateix lloc web. En aquests casos, s’ indexarà únicament una de les pàgines.
Això succeeix a causa que els motors de recerca desitgen que el contingut dels seus usuaris sempre sigui de qualitat i, sobretot, original, amb l’objectiu d’ obtenir un posicionament natural. En cas d’usar continguts d’una altra web, s’ha de col·locar la font des d’on es va obtenir aquesta informació o citar l’autor.
En un principi, l’ús de paraules claus era molt eficaç a l’hora de posicionar-nos dins del web, ja que es considerava que podien facilitar en gran mesura la recerca dels usuaris. No obstant això, això feia que els continguts siguin de mala qualitat, en no estar dirigits als usuaris sinó als cercadors.
Avui dia, les keywords no són un factor determinant. Els motors de recerca van sacrificar aquestes facilitats amb l’objectiu de millorar els continguts oferts i, per tant, l’experiència d’usuari.
Si no administres correctament la utilització de les keywords i satures els teus continguts d’elles, els cercadors poden penalitzar-te, ja que interpreta que s’intenta enganyar els usuaris. La recomanació és que la quantitat de paraules clau sigui d’entre un 2% a un 6% de la totalitat del contingut.
Un altre error molt comú és utilitzar paraules irrellevants, és a dir, aquelles que es col·loquen sense raó i que no estan relacionades amb cada contingut en específic. Això pot ocasionar que els mateixos motors no reconeguin les pàgines on efectivament es parla d’aquest tema, totes tinguin el mateix pes i, com a conseqüència, cap pugui posicionar-se.
No perdis el teu temps buscant les paraules correctes per col·locar a la teva pàgina. Escriu de forma natural i enfada’t a crear contingut útil i d’interès per als teus usuaris. Per fer-ho correctament, pots investigar sobre les paraules claus que podran cridar l’atenció del teu públic.
Si desitges saber com analitzar les keywords, visita’ns a Kiwop.
Es coneix a la utilització d’enllaços ocults com a “cloacking”. Aquesta pràctica es resumeix a col·locar contingut únicament visible per als motors de recerca.
Així, es poden incloure més paraules claus i contingut, per exemple col·locant-los el mateix color que el fons, de tal manera d’obtenir un millor posicionament sense que l’usuari les visualitzi.
Això genera que a l’usuari li apareguin en els seus resultats de recerca continguts que no estan relacionats amb el que desitjava trobar.
Si bé en cert que incloure anuncis i publicitat a la teva web pot generar-te grans ingressos, utilitzar-los en excés pot ocasionar diverses conseqüències.
Entre elles, ens trobem amb una pitjor experiència de l’usuari. Això pot fer que aquests s’esgotin i decideixin sortir de la web, provocant que finalment el contingut que es desitjava mostrar mai hi pugui arribar.
D’altra banda, això pot comprometre la velocitat. Una pàgina web lenta, on els temps de càrrega són excessius, es tradueix també en una mala navegació per a l’usuari i en un possible abandonament del lloc web.
Una bona pràctica de SEO és col·locar enllaços en els continguts del web. Això succeeix a causa que els cercadors consideren que si un lloc compta amb molts enllaços externs, és perquè el seu contingut és interessant i de confiança.
No obstant això, el fet de pagar per enllaços que apuntin a la teva web, però que no estan relacionats amb els continguts, genera incoherències que els motors poden detectar i penalitzar, en pensar que s’han obtingut de manera fraudulenta.
Si el que desitges és augmentar de forma legítima les teves visites, no s’han d’utilitzar enllaços generats de forma artificial, sinó que han de ser confiables, de qualitat, guanyar-se de forma natural i han d’estar relacionats amb el nostre contingut.
S’estima que és millor comptar amb pocs enllaços de bona qualitat i autoritat, que amb molts de baixa qualitat que poden no només no millorar el teu posicionament, sinó que empitjorar la teva visibilitat.
Aquesta tàctica implica actualitzar les keywords de textos originals de la nostra pròpia web, de vegades a través d’un programari. D’aquesta manera, s’aconsegueix obtenir un “nou” article ràpidament i que pot ser publicat en diverses pàgines.
Aquest tipus de pràctica sol ser una de les menys penalitzades pels motors. No obstant això, si és creada per una màquina, es considerarà d’una pitjor qualitat que aquella que va produir un ésser humà.
Una altra de les tècniques utilitzades és comentar un enllaç de forma massiva en aquells blogs o fòrums amb comentaris oberts. L’únic objectiu d’això, és crear SPAM i generar enllaços al nostre lloc web fàcilment. Aquest tipus de comentaris són eliminats i penalitzats ràpidament si es considera que no aporten res al contingut.
Actualment, molts blogs compten amb els coneguts enllaços nofollow que permeten que els cercadors no segueixin ni revisin aquest tipus d’enllaços.
A més, hi ha eines antispam que pots fer servir al teu web perquè els usuaris no facin profit dels seus continguts. Has d’assegurar-te i controlar que la secció de comentaris no permeti adjuntar aquests links, ja que et veuràs perjudicat i els motors eliminaran el teu lloc.
Podem concloure que, gràcies al Black Hat SEO i qualsevol pràctica que s’empri amb l’objectiu d’enganyar o forçar els motors de recerca, poden acabar generant més conseqüències que beneficis.
Hem de ser consentents que el posicionament web és progressiu, requereix d’esforç, necessita d’una correcta formació, i que la millor manera d’aconseguir-ho és duent a terme tècniques ètiques i orgàniques que generin la millor experiència d’usuari possible. D’aquesta manera, els motors de recerca beneficiaran i premiaran el teu lloc.
Gina Parente, membre de l’equip de professionals de materialesdefabrica.com i habitium.com
Si vols tenir la web que desitges o augmentar la visibilitat online de la teva marca, sabem com fer-ho.
Comencem avui?
Deixa un comentari