La usabilidad y cómo puedes adaptarla a tu estrategia de marketing

Por Gina Parente

Miembro del equipo de Materialesdefabrica.com y Habitium.com

La usabilidad en el marketing digital se refiere a la capacidad de un sitio web, aplicación móvil u otro medio digital de ser fácilmente utilizado por los usuarios para lograr sus objetivos de manera eficiente y satisfactoria.

En otras palabras, se centra en la experiencia del usuario y busca eliminar obstáculos que puedan dificultar la interacción con el sitio o la aplicación, a través del diseño y desarrollo de interfaces y experiencias digitales que sean accesibles y agradables para los usuarios.

En la actualidad, este factor se ha vuelto muy importante en cualquier estrategia de marketing. Por ello, en el siguiente artículo te mencionamos todo lo que necesitas saber sobre la usabilidad y cómo sacar provecho de ella.

Fuente: Freepik.com

¿Por qué es importante en marketing?

La importancia de la usabilidad en el marketing digital radica en que una buena experiencia del usuario influye directamente en la satisfacción, la retención y la fidelización de los clientes.

Si un sitio web o una aplicación son difíciles de usar, poco intuitivos o generan frustración, es probable que los usuarios abandonen la página rápidamente o busquen alternativas en la competencia. Por lo tanto, los profesionales del marketing digital deben prestar atención a esta al diseñar y desarrollar sus estrategias y activos digitales.

Esto implica realizar pruebas de usabilidad, recopilar y analizar datos de comportamiento de los usuarios, y realizar mejoras continuas para optimizar la experiencia del usuario y maximizar los resultados de sus esfuerzos de marketing.

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¿Cuáles son los principales elementos?

Los elementos de la usabilidad se refieren a los aspectos concretos que contribuyen a la experiencia de uso efectiva y satisfactoria de un canal digital. Al considerar estos elementos y optimizarlos, se puede mejorar significativamente la interacción entre el usuario y la interfaz y, en última instancia, lograr mejores resultados en el ámbito del marketing digital.

En principio, el sitio o la aplicación debe contar con una estructura de navegación clara, intuitiva y lógica, con menús y enlaces que permitan a los usuarios moverse fácilmente entre las diferentes secciones y páginas. El hecho de requerir un mínimo esfuerzo para lograr los objetivos deseados, evitando la confusión y la frustración, mejora ampliamente la experiencia en un sitio. Esto también incluye los formularios y las acciones que los usuarios deben realizar, como hacer una compra o registrarse en un sitio, los cuales deben ser simples y fáciles de completar. Se deben minimizar los campos obligatorios y solicitar solo la información necesaria. Sobre estos últimos, es importante proporcionar una retroalimentación inmediata y mensajes de error claros en caso de que algo salga mal.

Asimismo, el contenido debe ser fácilmente legible, con una tipografía adecuada, colores contrastantes y un diseño que facilite la comprensión de la información. Esta apariencia se debe mantener en todas las páginas y secciones con el objetivo de que haya consistencia visual y crear una experiencia unificada y familiar.. También se deben considerar las necesidades de accesibilidad para garantizar que personas con discapacidades puedan utilizar el sitio o la aplicación. Por otra parte, la información debe estar organizada de manera coherente y jerárquica, de modo que los usuarios puedan encontrar lo que están buscando de manera rápida y sencilla.

Otro factor a tener en cuenta son los tiempos de carga, ya que aquellos excesivamente largos pueden generar frustración en los usuarios. Por esta razón, es importante optimizar el rendimiento del sitio o la aplicación para que carguen rápidamente, brindando una experiencia fluida.

También, el diseño debe adaptarse a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos, como teléfonos móviles, tabletas y computadoras de escritorio. Esto implica que la interfaz se ajuste automáticamente y se vea correctamente, garantizando una experiencia óptima.

Estos son solo algunos de los criterios clave de usabilidad en el marketing digital. Sin embargo, cada proyecto puede tener necesidades específicas según el público objetivo y los objetivos comerciales, por lo que es importante adaptar los criterios de usabilidad según cada situación.

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¿Cómo puede influir en nuestra estrategia?

La usabilidad desempeña un papel fundamental en la estrategia de marketing digital y puede influir amplia y ventajosamente en varios aspectos en esta..

Como dijimos, una buena usabilidad permite que los usuarios encuentren rápidamente la información que buscan y realicen las acciones deseadas de manera intuitiva. Esto puede aumentar la retención de usuarios, ya que una experiencia positiva los incentivará a permanecer en tu sitio o aplicación y a interactuar con tu contenido y tus productos o servicios. Si los usuarios encuentran una respuesta útil a sus consultas o problemas, es más probable que sigan utilizando tus servicios y eviten buscar alternativas. De esta forma, se obtendrá también una alta tasa de conversión de usuarios.

A su vez, los usuarios satisfechos son más propensos a recomendar tu sitio o aplicación a otros y a dejar comentarios positivos. Estas recomendaciones orgánicas tienen un alto valor en el ámbito del marketing digital, ya que el boca a boca y las referencias personales tienen un gran impacto en la toma de decisiones de los consumidores.

Siguiendo con lo anterior, una buena usabilidad puede afectar el posicionamiento en los motores de búsqueda, aumentando la visibilidad y la credibilidad de tu marca. Esto sucede ya que los algoritmos de los buscadores evalúan los elementos, como la velocidad de carga, la adaptabilidad a dispositivos móviles y la estructura de navegación y, si estos se encuentran correctamente, es más probable que se considere a tu sitio relevante y se clasifique mejor en los resultados de búsqueda.

A partir de todo lo mencionado anteriormente, podemos concluir que la usabilidad puede ser también un factor clave para establecer una imagen positiva de tu negocio en el mercado y diferenciarte de la competencia.

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¿Qué son los test de usabilidad?

Los test de usabilidad son pruebas diseñadas para evaluar la facilidad de uso y la experiencia del usuario en los canales digitales utilizados en una estrategia de marketing.

Estos tests se llevan a cabo con el objetivo de identificar posibles problemas o fricciones en la interacción de los usuarios con un sitio web, una aplicación móvil u otros medios digitales, y obtener información valiosa para mejorar su diseño y funcionamiento. Al abordar y solucionar estos problemas, se puede mejorar la usabilidad, aumentar la eficacia de tu estrategia de marketing y lograr mejores resultados en línea con tus objetivos comerciales.

Antes de realizar un test de usabilidad, se deben establecer los objetivos específicos que se desean alcanzar. Esto puede incluir identificar obstáculos en el proceso de compra, evaluar la comprensión de la propuesta de valor de la marca, medir la eficacia de las llamadas a la acción, entre otros.

Después se selecciona un grupo de participantes representativos del público objetivo al que se dirige la estrategia de marketing.

Se definen escenarios realistas y se asignan tareas específicas a los participantes. Estas tareas pueden incluir navegar por el sitio, realizar una compra, completar un formulario de contacto o cualquier otra acción relevante para el objetivo del test.

Durante el test, se observa y registra el comportamiento de los participantes, incluyendo sus acciones, comentarios, emociones y dificultades encontradas. Esto puede realizarse mediante la grabación de sesiones, la toma de notas o el uso de herramientas de seguimiento ocular, entre otros métodos.

Una vez finalizados los tests, se analizan los datos recopilados para identificar patrones y tendencias, así como los problemas específicos encontrados por los participantes. Estos hallazgos se utilizan para realizar mejoras en el diseño y la experiencia del usuario, optimizando así la estrategia de marketing digital.

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Te mencionamos algunas herramientas de análisis de usabilidad

En la actualidad existen varias herramientas populares y ampliamente utilizadas con el objetivo de analizar la usabilidad en marketing digital. A continuación, te mencionamos algunas de las más conocidas:

• Google Analytics: Es una herramienta de análisis web que proporciona información detallada sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Puedes obtener datos sobre el tiempo de permanencia, las páginas visitadas, los embudos de conversión y mucho más.
• Hotjar: Es una herramienta de análisis de experiencia del usuario (UX) que ofrece una variedad de características, incluyendo mapas de calor, grabaciones de sesiones de usuario y encuestas en el sitio.
• Crazy Egg: Es otra herramienta popular para analizar la usabilidad. Proporciona mapas de calor y análisis de desplazamiento que te muestran qué áreas de tus páginas web reciben más atención y cómo los usuarios interactúan con ellas.
• Optimizely: Es una plataforma de experimentación y personalización que te permite realizar pruebas A/B y multivariables para mejorar la usabilidad. Puedes probar diferentes variaciones de diseño, contenido y características para determinar cuál funciona mejor y ofrece una experiencia más efectiva para los usuarios.
• UserTesting: Te permite obtener comentarios directos de usuarios reales sobre la usabilidad de tu sitio web o aplicación. Puedes solicitar pruebas de usabilidad en las que los participantes realicen tareas específicas y proporcionen comentarios en tiempo real. Esto te brinda información valiosa sobre cómo los usuarios perciben y utilizan tus canales digitales.

Estas son solo algunas de las herramientas más conocidas para analizar la usabilidad en marketing digital. Cada una tiene sus propias características y enfoques, por lo que es importante evaluar cuál se adapta mejor a tus necesidades específicas y objetivos de análisis.

Como puedes ver, es fundamental considerar la usabilidad en el diseño y desarrollo de tus canales digitales para lograr resultados exitosos en tu estrategia de marketing. Por ello, te recomendamos tenerla muy en cuenta al momento de crear tu sitio web o aplicación y establecer tus objetivos.