Para hacer crecer tu negocio, la publicidad digital es imprescindible. Y dentro de este tipo de publicidad, encontramos las campañas y estrategias de SEM.
Este tipo de estrategia es muy efectiva para conseguir crecer en conversiones, y es que la publicidad en buscadores apela directamente a ese usuario que te está buscando.
En Kiwop, queremos que tu negocio sea futuro. Por ello te recomendamos seguir leyendo este artículo con todo lo que necesitas saber sobre qué es y como funciona el SEM.
¿A qué estás esperando?
Pero empecemos por el principio. El SEM es un concepto que suele asociarse al SEO, y aunque tienen algunos puntos en común, la principal diferencia es que el SEO es orgánico y el SEM requiere de una inversión o coste.
Eso sí, al final, el objetivo es el mismo; aparecer en las primeras posiciones del buscador.
En el caso del SEM, cuyas siglas significan Search Engine Marketing, se trabaja en plataformas como Google Ads o Bing Ads. Aunque en este artículo nos vamos a centrar en explicarte la plataforma de Google Ads, la más importante y destacada, ¡cómo no!
La publicidad en buscadores consiste en intentar llegar a tu audiencia mediante un estudio exhaustivo de keywords o palabras clave. Si trabajas y seleccionas bien esas palabras, cuando alguien busque con esas keywords tu anuncio aparecerá por encima de los resultados orgánicos.
Google Ads es, precisamente, una de las plataformas que más ratio de conversión puede ofrecerte. Y es que si alguien busca por una determinada palabra, y le aparece un anuncio ofreciéndole una respuesta rápida, ¿quién puede resistirse?
Pero más allá de este tipo de campañas en Google Ads, existen muchas más, y te recomendamos cinco.
Las campañas de AdWords o de búsqueda son las primeras por las que empezó a trabajar Google Ads. Como te comentábamos anteriormente, son las que mejor funcionan de cara a la conversión.
Este tipo de campañas trabajan con las keywords o palabras clave. Si alguien busca esa determinada palabra, tu anuncio aparecerá ante tu audiencia.
Las campañas de Display son aquellas que aparecen en los laterales de determinadas páginas, son los llamados banners publicitarios.
Este tipo de campañas funcionan bien para trabajar el reconocimiento de tu marca e incrementar el tráfico de tu web.
Las campañas de vídeo son aquellos anuncios que aparecen antes, durante o después de reproducir un vídeo de YouTube. Como en Display, es un tipo de campaña que funciona para mostrar tu identidad de marca ante tu audiencia.
En este caso, es imprescindible que trabajes muy bien el contenido de tu vídeo. Mensajes e imágenes llamativas, donde lo más importante esté al principio.
Las campañas de Shopping son otra muy buena alternativa para incrementar las ventas de tu empresa.
Como en las campañas de búsqueda, las campañas de Shopping también trabajan con palabras clave. Pero en este caso, en vez de activarse un anuncio con descripciones se activa un anuncio que muestra un producto.
Por último, las campañas Discovery de Google Ads son recientes, pero no por ello menos importantes.
Este tipo de campañas es una mezcla de los formatos de Display con los anuncios de búsqueda. Y es que combina imágenes con descripciones para ofrecer la máxima de información a tu audiencia de una manera llamativa.
Después de toda esta información, seguramente estés pensando, ¿y ahora qué? Pues antes de empezar con ello, te damos una serie de consejos para arrancar bien tu estrategia SEM.
Este primer paso es vital. Debes ponerte en la piel de tu audiencia y saber cómo busca y qué palabras busca para comprar o contactar con marcas como la tuya.
Relacionado con el punto anterior, la segunda cuestión es seleccionar aquellas palabras clave por las que se activarán tus anuncios. Además, también debes tener en cuenta el tipo de concordancia.
Lo mejor es realizar un keyword research y quedarte con aquellas que más volumen de tráfico tengan y cuya intención sea de compra.
Si quieres saber más sobre el keyword research, te recomendamos leer este Blog sobre cómo puede ayudarte SEMrush en tu estrategia SEM.
Los títulos y las descripciones van a ser lo primero que vea tu audiencia, escribe de forma llamativa y sin olvidarte de realzar todos los puntos positivos de tu marca y de tus servicios o productos, ¡recuerda que estás compitiendo directamente con los otros anuncios que se muestran!
Si quieres tener controlada tu estrategia SEM, nunca olvides incorporar las UTMs o etiquetas en los enlaces de tus anuncios. Incluye la fuente, el medio y la campaña para saber de dónde vienen tus conversiones o ventas.
Este dato te puede ser de gran ayuda para saber qué esta funcionando y que debes mejorar.
Ya sabes qué es el SEM y cómo funciona, así que ya puedes empezar a desarrollar una estrategia para tu marca con un equipo especializado en SEM y publicidad digital.
Ahora llega tu turno.
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