Consciente o inconscientemente, los colores que nos rodean afectan a nuestra percepción de las cosas, a nuestro estado de ánimo y a nuestro comportamiento diario.
El marketing no es una excepción. En todos sus aspectos, cada color influye en la percepción que el consumidor tiene de una marca y de los valores que representa.
En Kiwop, te contaremos cómo influyen los colores y qué debes tener presente para que tu estrategia de marketing digital sea todo un éxito.
¡Vamos a ello!
El marketing digital es esencial para tu negocio online. Se trata de contribuir a las empresas a vender productos y servicios a un target específico que utiliza Internet mediante canales y herramientas online de forma estratégica.
Se podría decir que es la promoción de las marcas para conectar con posibles clientes usando Internet y otras formas de comunicación digital. Esto incluye acciones como email marketing, posicionamiento SEO, posicionamiento SEM, redes sociales, ¡Y muchas más!
¡El marketing online es el presente y será mucho más relevante en el futuro!
El color para una marca es una forma simple pero poderosa de mandar el mensaje correcto. Representa una amplia gama de emociones sin una sola palabra. El color puede resaltar algo importante o disimular fácilmente lo insignificante.
La psicología del color se encarga de estudiar e investigar cómo afectan los colores al comportamiento humano y las percepciones que tiene un individuo sobre estos.
Una vez que los humanos identificamos un color, instantáneamente tenemos una reacción química en nuestro cerebro que produce una respuesta emocional. Esta respuesta desencadena una multitud de pensamientos, recuerdos y asociaciones con personas, lugares y eventos.
El color nos afecta de manera profunda. Todo esto sucede instantáneamente bajo nuestra conciencia.
Se ha llegado a la determinación de que los colores pueden provocar distintas emociones, e incluso influir en ellas. Hay colores que pueden resultar irritables, y otros más relajantes.
El papel que juega el color en nuestro mundo visual es vital para el marketing digital. Los consumidores prefieren las marcas reconocibles, lo que hace que el color sea increíblemente importante a la hora de crear una identidad de marca.
El estudio Impact of Color In Marketing indicó que los colores influyen en las emociones y reacciones de los consumidores a la hora de realizar la compra. Esta investigación reveló que las personas somos seres visuales. Nos toma 90 segundos crear un juicio sobre un producto o servicio, mientras que el 85% de compradores afirma que el color del producto es la principal razón de su adquisición.
Pero no todo es objetivo. Las preferencias personales, las experiencias, la educación, las diferencias culturales y el contexto enturbian el efecto que los colores individuales tienen en nosotros.
Es importante tomar en cuenta que las tendencias de color no son permanentes y pueden fluctuar durante un período de tiempo.
Si se desean tomar las mejores decisiones para el uso del color en una marca, hay que mantenerse al día con respecto a las tendencias y escoger algo atemporal, de lo contrario, podría ocurrir que la paleta de colores que se escoja resulte perjudicial para la marca si la tendencia pasa de moda.
Aunque el uso del color dependerá siempre de la marca, el producto o servicio y los usuarios finales, también es bueno conocer las referencias de los colores y lo que significan de manera general.
¡Te contamos las emociones que se esconden detrás de cada color!
El rojo es un color clásico. Se utiliza estratégicamente en marketing online para llamar la atención de los consumidores. Por lo que, a menudo, se usa para botones de llamada a la acción (CTA). El rojo atrae compradores impulsivos, y como es uno de los colores más agresivos en el espectro, evoca emociones fuertes como la emoción, el poder y el amor.
El rojo también atrae rápidamente la atención del usuario, ya que crea sensación de urgencia, incrementa el apetito, provoca energía, pasión, fuerza, calor y peligro.
El color azul evoca sentimientos de confianza, inteligencia, fuerza, tranquilidad, seguridad y fiabilidad. Es honesto, responsable y mentalmente tranquilo.
Es uno de los más versátiles y demuestra confiabilidad. Por esa razón, es uno de los colores más usados en nuestro sector.
El amarillo evoca felicidad, positividad y optimismo. Significa alegría, juventud y claridad. Las marcas prefieren un toque de amarillo en el fondo del diseño de su sitio web para proporcionar una sensación positiva a los visitantes y generar más compromiso.
El amarillo muestra claridad en los procesos y, al relacionarse con el astro rey, puede crear una percepción cálida de tu marca. Puedes conseguir una percepción de marca con connotaciones muy positivas.
El verde evoca naturaleza, salud y sentimientos relajados. El color reconstruye sensaciones de serenidad y tranquilidad en los consumidores. Es uno de los colores más fáciles de procesar para la vista.
El verde también significa frescura, esperanza y crecimiento. El verde oscuro representa riqueza y estabilidad. Las marcas que segmentan sus productos como naturales, frescos u orgánicos a menudo usan el verde.
El color naranja combina el poder y energía del rojo con la amabilidad y lo divertido del amarillo. La mezcla hace que el naranja sea una buena representación de la comodidad física (no sentir frío), con alimento y refugio, éxito, valor, emoción, entusiasmo e innovación.
También, es uno de los colores que más estimula el apetito.
El morado se asocia con nostalgia, sentimentalismo, espiritualidad y ambición. Los tonos más oscuros de púrpura denotan lujo y lealtad.
Es el color favorito de las marcas imaginativas y creativas, y es por eso que muchas marcas esperan comunicar sus productos y servicios como innovadores y expresivos.
El color marrón, a menudo, se representa como algo de la naturaleza y se ve como el color de la tierra, el suelo y lo rústico.
Diferentes tonos de marrón pueden invocar diferentes emociones o sentimientos en una persona: un marrón más cálido puede hacer que una persona sienta calor, protección, seguridad, confiabilidad o firmeza.
No obstante, los tonos más apagados pueden invocar emociones negativas como el aislamiento, la tristeza, la soledad y asociarse con la suciedad.
El color rosa inspira esperanza y positividad. Fomenta una sensación de confort y relajación, calmando los sentidos. Hace sentir que todo va a estar bien.
Trabaja para eliminar los sentimientos de resentimiento, ira e irritabilidad, y repara el corazón en momentos de abandono. Además, calma nuestras emociones y aumenta nuestra sensibilidad y ternura.
El blanco simboliza la pureza, la inocencia, la seguridad y la neutralidad. El color se usa típicamente en marketing para contraste y claridad.
El espacio en blanco es una característica de diseño potente, llama la atención con su frescura y limpieza. La integración del color blanco en el marketing es una estrategia popular utilizada por todo tipo de marcas debido a su versatilidad.
El negro es un color prominente y reconocido internacionalmente por su simbolización de sofisticación, poder y control. El color comercializa servicios y productos respetables y confiables.
Las marcas de lujo y las compañías de tecnología utilizan este color a menudo para comunicar propiedades sofisticadas y de alta calidad. Aunque, también se puede emplear para evocar el misterio, la depresión, el mal e incluso la muerte.
Ya estás más que preparado para empezar a dirigir tu marca hacia el éxito y lograr todos los objetivos propuestos gracias a una buena estrategia de marketing con la psicología de color.
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