por Kiwop – Directo, útil y sin rodeos
Hoy te vengo a hablar de algo que puede cambiar tu vida como marketer: la posición cero de Google. Este lugar de ensueño es el Santo Grial del SEO, el podio donde todos quieren estar. Pero, como ya imaginarás, no es nada fácil llegar ahí. ¿Quieres saber cómo conseguirlo? Pues sigue leyendo, porque voy a darte las claves para que tu web sea la que aparezca en ese fragmento destacado que se muestra antes de cualquier otro resultado. ¡Vamos al lío!
La posición cero de Google es ese resultado que aparece antes de todo: antes de los resultados orgánicos y antes de los anuncios. Es un fragmento de texto que responde de manera directa a una pregunta que el usuario ha hecho en Google, a veces acompañado de una imagen, el nombre de tu web y el enlace. Vamos, es una especie de respuesta rápida, resumida y que, a simple vista, parece el regalo perfecto para los usuarios que quieren una solución rápida.
¿Por qué es tan codiciada? Porque te da una visibilidad brutal. No solo te pones en los ojos de todos, sino que además le estás diciendo a Google: «Ey, mi contenido es el más relevante». Y Google, en su infinita sabiduría, decide ponerte por encima de los demás. Eso sí, lograr este puesto no es fácil, y te voy a decir algo importante: Google puede darte esta visibilidad solo para que, al final, no consigas ni un clic. ¡Ojo, que esto tiene truco!
¿Por qué pasa esto? Porque el usuario ya encuentra la respuesta en el snippet, sin necesidad de entrar en tu web. Es como si te quedaras mirando el escaparate sin entrar a la tienda. Por eso, aunque es un lugar privilegiado, hay que saber jugar bien las cartas. ¿Cómo? Sigamos…
Antes de que te emociones, hay algo que tienes que entender: no en todas las búsquedas aparece un fragmento destacado. Generalmente, estos snippets se muestran cuando la búsqueda está relacionada con preguntas tipo «qué», «cómo» o «por qué». Google quiere darle a los usuarios una respuesta rápida y directa. ¿Y quién no quiere que le den todo en bandeja? Por eso, si estás pensando en estrategias para aparecer ahí, enfócate en responder preguntas frecuentes. Y no te preocupes, que ahora te explico cómo hacerlo.
No existe un manual paso a paso que te garantice el primer lugar, pero hay una serie de buenas prácticas que puedes seguir para aumentar tus probabilidades. Vamos a verlas.
Lo primero que tienes que hacer es ponerte en los zapatos de tu cliente o usuario. Pregúntate: ¿qué dudas tienen? ¿Qué están buscando en Google? Aquí es donde entran en juego las palabras clave. Pero no cualquier palabra clave, sino aquellas que tienen el potencial de aparecer como snippet destacado.
Para hacer esto, herramientas como SEMrush o Ahrefs te van a facilitar mucho la vida. Busca keywords que respondan a preguntas claras y directas. Por ejemplo, si tienes una agencia de marketing como Kiwop, podrías enfocarte en preguntas como «¿cómo mejorar el SEO de mi web?» o «¿qué es la posición cero de Google?». Es importante que enfoques tus esfuerzos en palabras clave que respondan a preguntas frecuentes, porque esas son las que Google suele utilizar para los snippets.
Una vez identificadas las keywords con potencial, debes centrarte en responder a la pregunta de manera clara y directa. Google premia las respuestas breves y útiles. No te enrolles ni escribas párrafos kilométricos. Si el usuario busca «cómo cambiar una rueda», dale una guía paso a paso corta, pero completa.
La clave aquí es que la respuesta quepa en ese pequeño espacio que Google reserva para el fragmento destacado. Si haces un artículo con 3000 palabras, pero no eres capaz de resumir la respuesta en 50 palabras, olvídate de la posición cero.
No te obsesiones solo con el fragmento. Google también mira todo el contexto. Si el artículo donde das la respuesta es una chapuza, Google lo va a notar. Por eso, asegúrate de que todo el contenido esté bien trabajado. Tu página debe ofrecer calidad, no solo en la respuesta que das en el snippet, sino en todo el contenido en torno a esa keyword.
Un consejo: si estás hablando de algo complejo, no te limites a un par de líneas. Dale más valor al usuario creando una guía completa en torno a esa pregunta. Así no solo apuntas a la posición cero, sino que también le das razones al usuario para quedarse más tiempo en tu página.
Esto lo repito siempre: la estructura de tu web importa, y mucho. Google adora las webs bien organizadas y fáciles de navegar. Si quieres aspirar a la posición cero, tu sitio debe ser un ejemplo de claridad. Usa URLs descriptivas, con la keyword que quieres posicionar. Divide tus contenidos en encabezados claros (H1, H2, H3…) y, si puedes, organiza tu contenido en topic clusters.
Una web bien estructurada facilita que los bots de Google la rastreen y entiendan el contenido. Y si los bots son felices, Google es feliz. Así que asegúrate de que tu web está bien organizada.
Imagina que tienes el mejor contenido del mundo, pero tu página tarda años en cargar. ¿Crees que Google te va a premiar con la posición cero? La respuesta es no. Google quiere que la experiencia del usuario sea perfecta. Y una página lenta es lo opuesto a eso.
Para optimizar la velocidad de carga, comprime las imágenes, limpia el código, y usa un buen hosting. Puedes medir la velocidad con herramientas como PageSpeed Insights o Website Grader. A Google no le gusta esperar, y tus usuarios tampoco.
Los backlinks son otra pieza clave. Cuantos más enlaces externos de calidad recibas, más probable es que Google te vea como una autoridad en tu nicho. Pero no vale cualquier enlace. Deben ser de sitios relevantes y de buena reputación.
Para conseguirlos, crea contenido tan bueno que otros quieran enlazarlo. También puedes colaborar con bloggers de tu sector o hacer guest posting en otras webs relevantes. Al final, los backlinks son como el «voto de confianza» que tu página necesita para que Google te mire con buenos ojos.
Aunque las redes sociales no afectan directamente al SEO, sí pueden ayudar de manera indirecta. ¿Cómo? Si compartes tu contenido y consigues que se viralice, más gente entrará en tu web, mejorará tu tráfico y, con suerte, alguno de esos visitantes dejará un backlink. Así que no te olvides de las redes sociales en tu estrategia de posicionamiento.
Aquí viene la parte interesante. Aparecer en la posición cero te da visibilidad, pero también puede ser un arma de doble filo. Google usa estos snippets para reducir el número de clics y dar respuestas rápidas al usuario. Esto significa que, en algunos casos, el usuario no va a hacer clic en tu enlace, porque ya ha encontrado lo que buscaba en el fragmento.
Esto suele pasar con usuarios que están en la parte superior del embudo de ventas y buscan respuestas rápidas. Sin embargo, si alguien está más avanzado en su proceso de compra, es más probable que siga explorando, haciendo clic en el enlace y entrando a tu web.
Aquí te dejo algunas herramientas que te ayudarán en el proceso:
Llegar a la posición cero es complicado, pero no imposible. Con una estrategia bien estructurada, contenido de calidad y un enfoque en palabras clave adecuadas, puedes aumentar tus posibilidades de aparecer ahí. Eso sí, ten siempre en cuenta tus objetivos. Si lo que buscas es visibilidad y autoridad, este es un buen camino, pero si lo que necesitas son conversiones inmediatas, puede que no sea la opción más efectiva.
¿Te ha sido útil este artículo? Compártelo con esa persona que quema sus pestañas para mejorar su posicionamiento web ¡No te lo guardes!
Si quieres tener la web que deseas o aumentar la visibilidad online de tu marca, sabemos cómo hacerlo.
¿Empezamos hoy?
Deja una respuesta