Google Ads es la plataforma de posicionamiento SEM que puede ayudarte a incrementar el reconocimiento y las ventas de tu negocio.
Pero para ello, lo ideal es que conozcas a fondo todo lo que ofrece y, sobre todo, las métricas más importantes que debes tener en cuenta. Y es que en Google Ads tienes el control absoluto sobre tus campañas, su presupuesto y funcionamiento, pero para optimizarlas, la clave es dominar todas las métricas de la plataforma.
En Kiwop, queremos que tu negocio sea futuro, por ello te recomendamos seguir leyendo este blog sobre las métricas de Google Ads que debes conocer.
¿A qué estás esperando?
Google Ads es la principal plataforma de la publicidad SEM o Search Engine Marketing. Es decir, la publicidad en buscadores.
Cada buscador cuenta con su propia cuenta publicitaria. Esto también significa que Bing o Yahoo tienen su propia plataforma publicitaria para los anuncios en buscadores, y que si tu target busca a través de estos y tú trabajas tu publicidad en Google Ads, no aparecerás en estos buscadores.
¡Pero que no cunda el pánico! Google Ads es la plataforma SEM más utilizada y reconocida en la actualidad, y esto se debe a que pertenece al buscador más utilizado a nivel mundial, Google.
Así pues, si tienes interés en publicitar tu marca, productos o servicios a través del posicionamiento SEM, te recomendamos que trabajes en Google Ads para llegar a un público más amplio.
Google Ads funciona principalmente con palabras clave. De hecho, la activación de sus anuncios se produce mediante estas palabras clave. Esto significa que cuando te aparece un anuncio en el buscador, es porque esa palabra que has introducido para realizar la búsqueda sobre un determinado tema está siendo utilizada para activar campañas y anuncios.
El objetivo de Google Ads es ofrecer tus productos o servicios a aquellos usuarios potencialmente interesados en adquirirlos, y esto lo conoce mediante las palabras clave o incluso trabajando con distintos tipos de audiencias basadas en comportamientos o intereses.
Por ello, Google Ads es una de las plataformas de publicidad online con un mayor beneficio, ya que permite aparecer ante aquellas personas que se encuentran buscando activamente aquello que tu marca ofrece.
No te pierdas los consejos y las recomendaciones para Google Ads.
Si aún te parece poco, no te pierdas todas las ventajas que supone para tu marca y para tu estrategia digital trabajar la publicidad online en Google Ads.
¡Vamos a ello!
La primera razón es que Google Ads te permite posicionarte, antes incluso que los resultados orgánicos, por lo que ayuda a que los usuarios vean tus anuncios y acaben reconociendo tu marca.
De hecho, también puedes trabajar otro tipo de campañas en Google Ads, como las de Display o Discovery, para trabajar el reconocimiento de tu marca más allá de aparecer ante los usuarios que buscan productos o servicios relacionados con lo que tú ofreces.
Esto te permitirá llegar a un número más alto de usuarios y crear una buena base para aumentar la notoriedad de tu marca.
La principal diferencia entre el SEM y el SEO es precisamente la inmediatez. En SEO también apareces entre los primeros resultados de búsqueda, pero requiere un tiempo para que ese posicionamiento aumente y escale posiciones en el buscador.
En el SEM, por el contrario, este posicionamiento es prácticamente inmediato, ya que su funcionamiento es diferente al del SEO. En este caso, la publicidad SEM es de pago, por lo que ajustando tu presupuesto teniendo en cuenta el objetivo que buscas y unos anuncios de calidad buena o excelente, obtendrás resultados inmediatos.
Este coste de SEM funciona a modo de puja, tan solo pagas el coste por clic (CPC) o el número de veces que tus usuarios clican en tus anuncios.
Sin embargo, conociendo a fondo las métricas de Google Ads y sabiendo cómo optimizar las campañas de forma correcta, el control del presupuesto para enfocarlo a resultados es la mayor ventaja para tu empresa, ya que podrás decidir dónde destinar la inversión para obtener más resultados.
El hecho de aparecer entre los primeros resultados, controlando las palabras clave y ante aquellos usuarios que están buscando todo lo que tú ofreces, ¡se traduce en un incremento de ventas para tu empresa!
Eso sí, recuerda optimizar siempre tus campañas y tener en cuenta las métricas principales para que este incremento de las ventas sea beneficioso para tu marca y triunfar con Google Ads.
Y ahora sí. Presta atención a las 9 métricas de Google Ads, ya que controlándolas podrás establecer KPIs que te ayudarán a observar y analizar si los resultados de tus campañas van acorde a tus objetivos o necesitan optimizaciones y mejoras.
¡Te las explicamos!
Las impresiones representan el número de veces que uno o varios usuarios han visto tu perfil, haya o no interactuado con él. Este dato puede ser de mucha utilidad para alcanzar a ver a cuántos usuarios llegas, e incluso ver las impresiones no solo a nivel de campañas, sino también de grupo de anuncios, anuncios o incluso palabras clave.
Los clics son todas aquellas acciones que tus usuarios han realizado con tu anuncio, ya sea clics en el enlace principal del anuncio, clics en las extensiones o incluso clics en el texto del anuncio sin haber visitado la web.
Este dato es uno de los más importantes para ver cómo funciona realmente una campaña y qué interés despierta entre los usuarios.
Las conversiones son el objetivo principal de toda campaña de SEM. Cuando crees una campaña, debes tener en mente el objetivo principal; conseguir el contacto, una venta, llamadas. Todas estas acciones que el usuario realizará después de haber visto tu anuncio, se cuentan como conversiones.
De hecho, las conversiones las puedes crear tú mismo teniendo en cuenta qué quieres para tu empresa. Si tienes un e-commerce, tal vez sean ventas; si tienes una escuela, tal vez sean solicitudes para estudiar en tu academia; o si eres un negocio local, puede que sean clics en «Cómo llegar».
Definir qué son y qué no son conversiones es un elemento clave para saber cómo van tus campañas y para que tu objetivo de campaña sea el óptimo y esté enfocado a los resultados que quieres obtener.
La tasa de clics o CTR es el porcentaje de clics conseguido teniendo en cuenta la cantidad de impresiones. Este es otro de los datos clave para conocer la relevancia que tiene tu anuncio en los usuarios. Un CTR por encima del 8% empieza a ser un resultado positivo.
Cuando el CTR es bajo, tal vez debas comprobar si las palabras clave son adecuadas a lo que ofreces o a lo que anuncias en tus campañas, o incluso si debes cambiar títulos y descripciones para hacerlos más atractivos.
El coste por adquisición es el coste por cada conversión. Este también es otro dato clave para conocer qué campaña te está saliendo más rentable a nivel de conversiones o incluso fijar un límite de gasto para cada conversión.
La tasa de conversiones es el porcentaje de conversiones con relación a la cantidad de clics que ha recibido una campaña o anuncio.
Este dato es muy importante para acabar de ver si una campaña, grupo de anuncios o anuncio es rentable, ya que una tasa de conversión baja difícilmente podrá aportarte un ROAS positivo.
Y vamos a otra de las métricas clave para el buen funcionamiento de tus campañas en Google Ads; el ROAS. El ROAS o Retorno a la Inversión Publicitaria te proporciona los beneficios netos que has obtenido mediante una campaña, teniendo en cuenta los gastos y la inversión que has realizado en ella. Una métrica muy útil si trabajas Google Ads para tu e-commerce.
Así pues, esta métrica es una de las principales para ver si tu inversión en posicionamiento SEM está saliendo a cuenta y te está reportando beneficios.
Para obtener este resultado, debes seguir la siguiente fórmula:
ROAS = (beneficios / costes de publicidad) * 100
El nivel de calidad es una métrica relativamente nueva en Google Ads que es muy interesante para conocer cómo de efectivas son tus palabras clave en relación con las de competencia. Así, Google Ads puntúa del 1 al 10 el nivel de calidad de todas las palabras clave que estés utilizando en tus campañas en base a la relevancia que tiene la palabra en tu página, en el anuncio o el CTR esperado.
Si te interesa este tema, no te pierdas la guía definitiva de SEM.
Ya conoces las principales métricas de Google Ads, ahora solo queda que las interiorices para saber analizar el funcionamiento de tus campañas y ver, con tan solo una rápida revisión, qué está fallando y qué factores puedes optimizar.
Ahora llega tu turno.
Si necesitas ayuda con tu estrategia de SEM o quieres que te resolvamos alguna duda relacionada con tu negocio, estaremos encantados de hacerlo.
Contacta con nosotros o síguenos en nuestro perfil de Instagram para más información sobre marketing digital.
En Kiwop, somos especialistas en redacción de contenidos, marketing digital, desarrollo web y e-commerce.
Anímate y…
¡No olvides las métricas de Google Ads para optimizar tus campañas!
Si quieres tener la web que deseas o aumentar la visibilidad online de tu marca, sabemos cómo hacerlo.
¿Empezamos hoy?
Deja una respuesta