Google Ads se ha convertido en la plataforma favorita de los anunciantes para trabajar campañas de SEM.
¡Y es que sirve para todo tipo de negocios! Tanto para conseguir leads, como para crecer en ventas. Sobre todo, si lo que te interesa es esta última opción para tu e-commerce, no te pierdas las campañas de Shopping.
En Kiwop queremos que tu negocio sea futuro. Por ello te recomendamos seguir leyendo este artículo sobre los cómo funcionan las campañas de e-commerce o Shopping en Google Ads.
¿A qué estás esperando?
Google Ads es, como te comentamos anteriormente, una plataforma para trabajar las campañas de SEM (Search Engine Marketing). Es decir, aquellas campañas que se activan mediante palabras clave y gracias a las cuales apareces entre las primeras posiciones del buscador.
En este caso, Google Ads es la plataforma de publicidad de Google (¡cómo no!), y aunque empezó con campañas estrictamente enfocadas a keywords y a aparecer en los primeros resultados, ahora tiene un amplio abanico de posibilidades.
Depende de los objetivos, tu tipo de negocio, presupuesto o si buscas venta directa o contactos, puedes elegir distintas campañas, como las campañas de búsqueda, las campañas de Display y, en las que nos centraremos en este Blog, las campañas de Shopping.
Si quieres saber más sobre este tema, te recomendamos este Blog con la guía definitiva de Google Ads.
Las campañas de Shopping en Google Ads son una nueva manera de promocionar fácilmente los productos de un e-commerce. De hecho, crear este tipo de campañas es sencillo, ya que no hay que configurarlas con keywords o tipos de audiencia.
Por el contrario, Google Ads activa las campañas de Shopping en base a la información y los datos que introduzcas de cada uno de tus productos en Google Merchant Center.
Este tipo de anuncios aparecen en la mayor parte de ubicaciones que Google Ads permite: en los primeros resultados de búsqueda a modo de catálogo, en la pestaña de Shopping de Google y en la red de Display, que incluye Gmail, YouTube y Google Discover.
Pero para que una campaña de Shopping tenga éxito, te contamos cómo crearla y, de paso, te dejamos unos cuantos tips que seguro que te irán bien.
Es un básico para este tipo de campañas, si no, ¡no puedes crearlas! Puedes configurar tu CMS con Google Merchant Center y subir los productos automáticamente, o bien subir aquellos que vas a promocionar. Puedes segmentar y dividir según país o categoría de producto, ¡tenlo en cuenta!
Una vez tengas tu cuenta de Google Merchant Center, rellena toda la información posible de cada uno de tus productos y enlaza tu cuenta de Merchant con Google Ads.
En la creación de la campaña de Shopping podrás ver que ya te aparecen los grupos productos según cómo los hayas agrupado en Google Merchant Center. Una vez escojas qué tipo de productos vas a promocionar, también puedes seleccionar o deseleccionar aquellos que no te interesen dentro del grupo.
Como recomendación, segmenta siempre en base a tipo de productos o países. De esta manera, podrás tener un mayor control en el presupuesto y ubicaciones y saber qué producto funciona mejor o qué zona necesita más inversión.
Hasta aquí todo bien, ¿verdad? Pues llega un elemento vital para las campañas de Shopping; la segmentación. Y es que más allá de dividir tus campañas en base a productos y países, hay que tener en mente que en los anuncios de Shopping, sobre todo si aparecemos en los resultados de búsqueda, competimos con muchísimos anunciantes.
Cuando ves un anuncio de Shopping, no observas los atributos o descripción del producto como elemento principal, ves el precio. Por ello, si tus productos tienen un precio competitivo, estarás en el lugar ideal.
Si no es así, ¡no hay problema! Trabaja una mejor segmentación para llegar a gente que es más probable que compre aunque el precio sea más alto. Trucos que te podemos dar: selecciona ubicaciones y códigos postales concretos o bien segmenta por nivel adquisitivo.
Si tienes un e-commerce y quieres empezar a trabajar campañas efectivas, ya sabes todo lo que debes tener en cuenta.
Ahora llega tu turno.
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