Consejo SEO: depurar artículos antiguos

La estrategia de escribir un blog para mejorar el SEO no consiste solo en redactar artículos y promocionarlos.

Adicionalmente, una tarea importante dentro de esta estrategia de la cual no hay que olvidarse, es actualizar el contenido del blog regularmente depurando artículos antiguos.

Si, tal y como lo estás leyendo, depurar artículos antiguos puede ayudarte a mejorar las visitas de tu blog ¡y con el contenido que ya tienes escrito!

Actualizar artículos antiguos de tu blog es una estrategia que garantiza muy buenos resultados. En Kiwop, lo sabemos porque la implementamos regularmente en nuestro blog; el Marketing Digital evoluciona rápidamente, y no queremos que los artículos que escribimos para nuestros usuarios queden desactualizados y terminen convirtiéndose en contenidos de ninguna utilidad.

Como siempre decimos cuando hablamos de Inbound Marketing y Marketing de contenidos, las metodologías y estrategias de contenidos sólo son eficaces cuando el contenido es útil para los usuarios y les ofrece valor. ¿y porqué iban a ser útiles para los usuarios que buscan información actualizada, artículos antiguos y obsoletos?

En este artículo queremos explicarte las razones por las que deberías aplicar este consejo SEO, y cómo hacerlo eficazmente para obtener los mejores resultados.

Por que depurar artículos antiguos de tu blog

Los siguientes factores destacan la importancia de depurar los artículos de tu blog:

• Las características principales sobre los productos o servicios sobre los que has escrito pueden cambiar
• Si la información en tus artículos de blog sigue siendo válida, puedes suprimir referencias a fechas y eventos pasados para que la publicación sea más perenne, y no haga pensar a los usuarios que la información que contiene está obsoleta
• Los enlaces caducan o cambian, y tener enlaces que no funcionen en tu sitio web afecta negativamente a tu SEO
• Añadir enlaces a nuevos contenidos que has escrito relacionados con un artículo antiguo beneficia tu estrategia de enlaces internos, la cual beneficia tu SEO
• Depurar artículos antiguos te ofrece la posibilidad de añadir mejores imágenes o videos realizados más recientemente, dándole más valor al artículo, pensando en los usuarios y también en los motores de búsqueda. Las imágenes y los videos benefician el SEO y optimizadas, son premiadas por Google.
• Los artículos con información desactualizada no ayudan a mejorar la imagen de tu marca; los usuarios pueden percibir que como empresa en el sector, no estás al día.

Bien, ahora que hemos explicado las razones principales por las que es importante depurar los artículos antiguos de tu blog, pasaremos a explicar el CÓMO utilizar esta estrategia eficazmente para mejorar el SEO.

Cómo depurar artículos de blog antiguos

No existe una sola manera de actualizar una publicación de blog antigua, puedes hacer muchas cosas para depurar artículos. A continuación te proponemos una lista de los factores principales que creemos que debes tener en cuenta cuando revises las publicaciones anteriores que has escrito en tu blog.

Asegúrate de que todos los enlaces en el artículo funcionan

Los hipervínculos cambian todo el tiempo, los sitios web cierran, o las empresas reorganizan su estructura de URL. Cuando escribimos artículos añadimos enlaces a otros contenidos nuestros o externos que son de interés. Pero si los enlaces han dejado de funcionar o ya no existen, la experiencia del usuario y la usabilidad del artículo se verán negativamente perjudicados.

Como lectores de blogs, podemos asegurar que no hay nada más molesto que hacer clic en un enlace inactivo, y por no hablar de lo poco que le gustan estos enlaces a Google, por tanto, ¡es absolutamente imprescindible que los links de tus artículos se mantengan actualizados!

Los enlaces muertos pueden salirte muy caros.

Añade enlaces internos de artículos recientes

Todos sabemos que aplicar el linkbuilding interno es importante. No solo para ayudar a que Google rastree otros contenidos, además le ofreces al usuario una experiencia de navegación mejor ya que dispondrá de más contenido al que acceder. Cuanto más tiempo pase el usuario en tu blog, más señales le estás dando a Google de que tus contenidos son buenos y mejores posiciones conseguirás.

Revisar artículos te ofrece la oportunidad de añadir nuevos enlaces de unos artículos a otros. Cuando depures un artículo, no te olvides de enlazar contenidos que más recientes que has publicado después.

Monitorización de las fechas

Por un lado, existen publicaciones de contenido perenne / duradero, y que por tanto son tan ciertas hoy como lo fueron en su día cuando se escribieron, incluso si hace años. Por esta razón, si tienes este tipo de publicaciones en tu blog, deberías revisarlas para eliminar referencias que den pistas a tu audiencia sobre la antigüedad de la publicación.

Por otro lado, cuando se publica un artículo en el blog se le asignan 2 fechas,

• la fecha de publicación
• la fecha de la última actualización

Puedes optar por no poner las fechas de publicación de los artículos, pero lo que si te recomendamos es que añadas como visible la fecha de actualización, para que el usuario vea que aunque el artículo ha sido publicado anteriormente, se actualiza cada cierto tiempo y la información que está recibiendo es por tanto, información de valor y actualizada.

¿A qué esperas para actualizar tu blog depurando tus artículos antiguos?

Revisa el contenido de tus publicaciones

Muchos redactores de blog publican primero y corrigen después. Al revisar antiguas publicaciones de tu blog, puedes corregir cualquier error gramatical, información desactualizada y además añadir nuevos contenidos relevantes en diferentes formatos.

Por otro lado, revisar la finalidad del contenido meses después de haberlo publicado puede ofrecerte distintas perspectivas. En muchas ocasiones escribimos artículos y no acertamos con la finalidad de los mismos.

• El contenido puede haberse quedado antiguo y la empresa ya no ofrece ese tipo de servicios o productos, por tanto, el tráfico que puedas conseguir con el artículo en concreto no es de utilidad.
• En otras ocasiones, leyendo el artículo meses más tarde puedes percibir que no es lo suficiente explicativo o que la estructura del artículo complica la comprensión de sus contenidos.
• Por último, meses más tarde puedes disponer de más información para añadir al artículo y hacerlo más completo y por tanto, darle valor.

Revisar el contenido de tus publicaciones es una muy buena práctica, te permite mejorar la redacción y ayudar al usuario a que encuentre lo que busca y adicionalmente, realizar las modificaciones necesarias para atraer tráfico de calidad orientado a tus necesidades.

Añadir palabras al texto

Se dice que Google tiende a recompensar el contenido más largo con mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Nosotros te recomendamos apostar por la calidad, antes que solo en cantidad. Pero de todas formas, si eso es cierto o no, sabemos que a Google no les gustan las publicaciones súper cortas. El plugin Yoast SEO para WordPress recomienda que todas las publicaciones tengan un mínimo de 300 palabras. Lo cuál nos parece bastante poco, te recomendamos que redactes artículos de como mínimo 500 palabras.

Al actualizar las publicaciones antiguas del blog, nuestra recomendación es agregar contenido nuevo siempre que sea posible.

Optimización y revisión de keywords del artículo

Al revisar tu blog, puedes descubrir algunos artículos que no están luchando por las keywords correctas por no haber hecho en su día, un estudio previo de palabras clave. Mediante una buena actualización podrás introducir algunos cambios para mejorarlo y conseguir unos mayores resultados.

Por otro lado, puedes revisar que entre los artículos de tu blog, no haya palabras clave que se canibalicen entre ellas (la canibalización ocurre cuando algunos contenidos luchan por posicionarse con las mismas keywords).

Si tu blog contiene 2 o más artículos que luchan por la misma palabra clave, ninguno de los dos llegará a las primeras posiciones. Este problema es muy común en blogs que tienen muchos artículos, lo mejor es coger depurar estos artículos y actualizarlos, puedes unirlos en un artículo, actualizar su contenido o borrar aquellos que no tienen tráfico.

Añade fotos y videos haciendo el artículo más atractivo

Las fotos y los videos le dan valor añadido a una publicación, pero la desventaja, especialmente para las fotos, es que pueden verse rápidamente anticuadas. Si hay una publicación que obtiene muchas visitas, invierte un tiempo en añadir fotos actualizadas. O, si has hecho un video relacionado con la publicación, añádelo al artículo. ¡Todo lo que puedas hacer para que tu publicación sea más robusta, te ayudará a mejorar su SEO!