Si tienes tu propio negocio y estás intentando posicionar tu sitio web, ya debes conocer los términos «Inbound Marketing«y «SEO» y probablemente también sabrás lo que significan, pero ¿sabes cómo combinarlos eficazmente en tu web?
La combinación de SEO e Inbound Marketing es importante para que tu negocio crezca, y el valor de esta combinación es demasiado relevante como para dejarla pasar. Afortunadamente, aún no es tarde para empezar y este artículo puede darte algunas ideas sobre cómo ponerte manos a la obra.
Mientras que el marketing tradicional se percibe a menudo como invasivo e inoportuno, el Inbound Marketing trata de proporcionar a un público objetivo específico información útil mediante un contenido relevante e interesante en el momento más adecuado. En lugar de recurrir a anuncios comerciales para alcanzar grandes audiencias que aún no están interesadas en tu negocio, el Inbound marketing mostrará llamadas a la acción (CTA) a usuarios que ya han encontrado y visitado tu sitio web.
El SEO, por su parte, implica cualquier acción dirigida a optimizar tu sitio web para mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda, incluyendo una amplia variedad de tácticas y factores que contribuirán a que el sitio web de tu negocio obtenga una puntuación o ranking más alto.
El SEO no consiste en una o dos acciones, implica un amplio grupo de estrategias que deben ejecutarse para mejorar el sitio web: los títulos de las páginas deben optimizarse, las palabras clave específicas deben ubicarse correctamente, las URL deben ser claras y fáciles de entender, etc. Además, es importante mantenerse actualizado ya que el SEO está en constante evolución y cada día aparecen nuevas estrategias que deben tenerse en cuenta.
Inicialmente, puede pensarse que el Inboud Marketing y el SEO no tienen mucho en común. Pero pensémoslo atentamente:
Sin el Inbound marketing, las estrategias SEO pueden no ser efectivas ya que antes de elegir tus productos o servicios frente a los de la competencia, los usuarios que visitan tu sitio web deben confiar en ti. Además hoy en día, las personas que buscan información en Internet abandonan cualquier sitio web que no satisface sus necesidades,independientemente de lo bien posicionado que aparezca el sitio web en Google u otros buscadores; así que ofrecer a los usuarios el contenido adecuado e interactuar con ellos te ayudará a inspirar más confianza. Al mismo tiempo, el Inbound marketing no funcionará sin una buena estrategia SEO, porque significa que el contenido y la información elaborados no se posicionarán y no serán accesibles a los usuarios de nuestro público objetivo.
El fin principal de cualquier estrategia de Inbound marketing es convertir tráfico en leads ofreciendo contenido relevante en el momento adecuado, mientras que el objetivo principal del SEO es mejorar el ranking de tu sitio web y en consecuencia, atraer más tráfico.
La conclusión es que el SEO, además de mejorar tu ranking o puntuación, pondrá tu sitio web al alcance de más usuarios aumentando el número de visitas y ayudando a más personas a encontrar resultados optimizados para sus búsquedas. Convenientemente, el inbound marketing ofrece a los nuevos visitantes y posibles clientes potenciales contenido e información útiles, dando respuestas a sus consultas.
El SEO se centrará en atraer nuevos visitantes, mientras que el Inbound Marketing se centrará en convencerlos, creándose así una potente estrategia de ventas:
Atraer tráfico relevante a tu sitio web + convertir visitantes en clientes potenciales.
A continuación proponemos algunos consejos que deben tenerse en cuenta antes de desarrollar cualquier estrategia de Inbound Marketing y SEO en tu sitio web:
A continuación vamos a centrarnos en los beneficios que ofrece la incorporación de un blog corporativo en tu sitio web. Escribir un blog es una táctica clave dentro de la integración del SEO en tu estrategia de Inbound marketing. ¿Quieres que tu sitio web mejore su rendimiento en los motores de búsqueda? Si la respuesta es sí, actualiza el blog regularmente con contenido relevante y notarás la diferencia.
Añadir publicaciones con contenido interesante en tu blog te ayudará a conectar con tu audiencia. Si escribes una publicación y a la gente le encanta, muchos volverán a tu sitio web para ver más de tu contenido; y si les das la opción, pueden suscribirse en tu lista de correo electrónico. Además. una buena entrada de blog mantendrá a los usuarios en tu sitio web durante más tiempo (Cuando los visitantes hacen clic en un enlace y vuelven inmediatamente a la página de resultados inicial porque no lo encontraron útil, Google entiende que el sitio no es útil. Por el contrario, cuando un visitante hace clic en un resultado de Google y permanece en el sitio web durante un período más largo, Google entiende que el sitio web es útil). Aumentar el tráfico a tu sitio web y el tiempo que los visitantes pasan en él mostrará a Google que a los usuarios les gusta tu contenido y al mismo tiempo aumentará la autoridad de tu web en el algoritmo. Por lo tanto, estás mejorando tu SEO mientras tu sitio web obtiene éxito y popularidad entre el público objetivo.
Trabajar tu blog mantendrá tu sitio web actualizado. Y es que el blog resulta de mucha utilidad para agregar contenido a tu web regularmente. Google tiende a evitar la información desactualizada en sus buscadores, por lo tanto, los sitios web que se actualizan regularmente sugieren a Google que su contenido está actualizado. Paralelamente, los algoritmos del motor de búsqueda indexarán tu sitio web con más frecuencia.
El blog corporativo también te resultará muy útil para posicionar tus long tail keywords (palabras clave más largas y específicas relevantes para tu negocio) que son super importantes en SEO. A menudo es difícil adaptarlas a las páginas de productos y servicios, pero son fácilmente introducidas en las publicaciones de un blog.
Por último, trabajar tu blog te ayudará en la creación de enlaces internos dentro de tus páginas. No incluir enlaces internos en un sitio web que dirijan a los usuarios de una página a otra es un error común de SEO. Una vez que comiences a publicar entradas de blog, aumentarán las oportunidades de crear enlaces internos, y agregar más páginas sobre temas relacionados añadirá todavía más oportunidades para que puedas vincular todas las páginas entre sí.
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