Google Ads es la plataforma de posicionamiento SEM por excelencia, y no es para menos, ya que esconde múltiples acciones y estrategias para publicitar tu marca.
Entre ellas, destacan las extensiones. Una forma fácil, rápida y sencilla de comunicar todo tipo de promociones o información clave en tus anuncios.
En Kiwop queremos que tu negocio sea futuro, por ello te recomendamos seguir leyendo este blog sobre las 15 extensiones que no pueden faltar en tus anuncios de Google Ads.
¡No te pierdas nada!
Google Ads es la plataforma de publicidad SEM, o Search Engine Marketing, de Google. Es decir, que es una herramienta que permite publicitar los anuncios en los buscadores.
De hecho, cada buscador tiene su propia plataforma publicitaria, pero Google Ads es la principal y la más utilizada en la mayoría de países.
Y es que las grandes ventajas que te permiten triunfar Google Ads es que puedes llegar a una gran mayoría de los usuarios, sobre todo, a aquellos que están buscando activamente aquellos productos o servicios que tu marca ofrece.
Pero para conseguir que esas impresiones se conviertan en leads o compras, es importante aprovechar bien todo el potencial que esconde Google Ads, y eso incluye las extensiones.
Antes de pasar a explicarte qué son las extensiones y cuáles son sus beneficios para tu marca, es importante que conozcas todos los aspectos básicos de Google Ads y cómo puedes aprovecharlos para tus anuncios de SEM.
¡Vamos a ello!
Primero de todo, las campañas en Google Ads es la forma en la que organizas tu cuenta publicitaria en la plataforma. Cada campaña, a su vez, puede estar dividida en grupos de anuncios y estos, a su vez, en varios anuncios.
Pero las campañas son el primer escalón en esta distribución. Y para tener en cuenta cómo distribuir bien tus anuncios, debes saber que el presupuesto y las ubicaciones que incorpores en cada campaña afectará al resto de grupos de anuncios y anuncios.
Además, existen múltiples tipos de campañas en Google Ads según el objetivo que quieras; campañas de búsqueda que se activan mediante palabras clave, campañas de Display para trabajar la marca, campañas de Shopping para vender, campañas de Discovery que alterna Shopping y Display, y por último, campañas de Máximo Rendimiento ideales para grandes catálogos de e-commerce.
Las palabras clave son uno de los elementos más importantes en Google Ads, ya que, de hecho, son estas palabras las que activan tus anuncios.
Para escoger qué palabras clave elegir, debes tener en cuenta qué buscan tus usuarios, qué ofreces tú a aquello que buscan (y si tiene la suficiente relación como para que cliquen), y cómo buscan.
Además, también debes elegir palabras clave que cuenten con la suficiente calidad, en base a lo que expliques en tu anuncio, y que cuente con las suficientes búsquedas e impresiones como para llegar a tu público objetivo.
Google Ads también trabaja la publicidad dirigiéndose a tipos de audiencias. Esta segmentación también es muy efectiva para llegar a tu target más allá de si se encuentran buscando activamente por tus palabras clave o no.
En Google Ads puedes segmentar por comportamiento de compra, audiencia afín, intereses o incluso por datos socio demográficos como estado civil o ingresos. Sin duda, una buena segmentación y combinación de tipos de audiencia podrá hacer que tus anuncios lleguen a más usuarios y a tu Buyer Persona.
Google Ads funciona a través de las pujas por palabras clave, por lo que cada campaña debe tener una estrategia de puja para cumplir con los objetivos que te marques.
En esta plataforma de posicionamiento SEM, por ejemplo, puedes trabajar con estrategia de puja centrada en maximizar clics, maximizar conversiones, maximizar el valor de las conversiones, CPA objetivo (cuando ya defines un máximo de costo para cada conversión, o ROAS objetivo (cuando incluyes el valor de cada compra y te centras en los beneficios).
Escoger uno u otro dependerá de tus objetivos y, por supuesto, de la cantidad de datos que tenga la campaña, ya que siempre se recomienda empezar por maximizar clics o maximizar las conversiones.
Y por último, y en lo que vamos a centrarnos, ¡las extensiones!
Las extensiones de Google Ads son una forma eficiente y sencilla de incorporar un extra de información en tus anuncios sin necesidad de ocupar espacios en las descripciones y títulos.
Además, existen distintos tipos de extensiones según lo que quieras comunicar, y dependiendo de cómo las apliques, podrás llegar a través de uno u otro anuncio.
Y es que, otro dato interesante de las extensiones, es que puedes decidir cuándo aparecen, en qué dispositivos, a qué hora o en qué campañas y grupos de anuncios quieres que se vean.
Como te decíamos, existen múltiples tipos de extensiones para tus anuncios en Google Ads, y siempre va bien conocerlos todos para ahorrarte espacio en tus anuncios y, además, aportar más información clave que pueda ayudarte para llamar la atención de los usuarios.
¡Te las mostramos!
Las extensiones de llamada son una de las más útiles, ya que sirve para que los usuarios que vean tus anuncios puedan contactar de forma directa con tu empresa sin necesidad de entrar a tu web.
En estos casos, te recomendamos que configures la extensión de llamada para que aparezca solo en dispositivos móviles.
También puedes definir qué duración de llamada consideras adecuada para contabilizarla como una conversión.
Las extensiones de enlace de sitio te permiten incorporar más páginas de destino de tu sitio web y ofrecer más información relacionada con tu marca, productos o servicios.
Debes tener en cuenta que cada extensión de enlace de sitio debe llevar a una URL única, por lo que escoge qué URLs te beneficia más que aparezcan y, sobre todo, si esa información que ofreces es de calidad y puede sumar a la hora de conseguir más ventas o contactos.
Las extensiones de texto destacado permite incorporar hasta un máximo de 10 frases cortas que pueden serte de mucha utilidad para destacar los valores principales de tu marca, productos o servicios.
Por supuesto, lo ideal es que incorpores información que sea global como atributo de tu marca o que se relacione con algún producto o servicio. Esto puede servirte para añadir información extra de calidad e interesante para los usuarios sin tener que ocupar el espacio de las descripciones de tus anuncios.
Las extensiones de promoción funcionan muy bien si cuentas con ofertas o promociones especiales por una fecha en concreta o que vaya a durar ciertos días. De esta forma, no hará falta que edites tus anuncios, simplemente con la publicación de esta extensión todos los usuarios podrán conocer qué ofertas o descuentos ofreces.
Una gran recomendación para Google Ads es este tipo de extensión, en la que que puedes incorporar el motivo de tu promoción (Black Friday, Cyber Monday, Navidad…) y escoger entre distintos tipos de ofertas: porcentaje de descuentos, descuentos monetarios, hasta un importe de descuento o hasta un porcentaje de descuento.
Las extensiones de formulario aparecen como un desplegable en el que puedes escoger qué datos de los usuarios quieres captar. Y te preguntarás, si ya capto leads en mi web, ¿para qué necesito esta extensión? ¡Para ahorrarte pasos y captar más!
Y es que con esta extensión de formulario, ya estarás recabando información y datos esenciales de tus leads sin que necesiten entrar en tu web, de una forma más rápida e inmediata.
Eso sí, para que surta efecto, lo ideal es que en tu anuncio ya incorpores el máximo de información de calidad posible para convencer a los usuarios de dejar sus datos.
Las extensiones de precio consiste en incorporar el precio de un mínimo de tres productos con enlace a la web. Este tipo de extensión va muy bien si cuentas con campañas de búsqueda y quieres ofrecer datos de los precios de un grupo de productos.
Lo ideal sería asignar este tipo de extensión en aquellas campañas en las que promociones este tipo de productos, ya que no solo dirigirás al enlace de cada producto con la extensión, sino que puedes dirigir a la URL en la que tengas esos productos.
Además, te aseguras de que los usuarios que entran en tu web son más cualificados, puesto que ya conocen el precio de tus productos de antemano y, por lo tanto, son más proclives a acabar comprando.
Las extensiones de imágenes destacadas consiste en incorporar imágenes, ya sea a nivel de campaña o de grupo de anuncios, de los productos o servicios relacionados con aquello que promocionas.
Es importante que las imágenes estén en alta calidad y sean un mínimo de tres para que Google Ads pueda ir variando y optimizando el anuncio con la imagen que mejor resultados aporte.
Además, esta extensión te ayudará a que tu anuncio llame más la atención de los usuarios.
Las extensiones de imágenes dinámicas tienen un funcionamiento similar a las extensiones de imagen, solo que en este caso es Google Ads quien decide qué imágenes de tu web utiliza en función de cómo funcione el anuncio.
La parte positiva de esta extensión es que te olvidas de escoger imágenes, pero es importante que los anuncios en los que incorpores este tipo de extensión no sean muy concretos, para que la imagen y la temática que tratan no promocionen productos o servicios diferentes.
Las extensiones de ubicación son muy útiles si tu negocio, escuela o empresa atiende visitas presencialmente. Y es que aportas información interesante para los usuarios, le das credibilidad a tu marca y, además, ocuparás más espacio que el resto de anuncios, llamando la atención de tus usuarios.
Para poder incorporar esta extensión, debes tener vinculada tu cuenta de Google Ads con la de Google My Business.
Si tienes más de una ubicación o cuentas con varias sedes o centros en tu empresa o incluso tiendas en las que venden tus productos, la extensión de ubicación afiliada te permite incorporar en tus anuncios la información de ubicación de todos tus locales o locales afiliados.
En este caso, también te permitirá ofrecerle a tus usuarios información de valor, aumentar tu credibilidad y posicionarte como una marca grande. Además, para este tipo de extensión de ubicación no necesitas enlazar tu cuenta de Google Ads con Google My Business.
Las extensiones de valoración del vendedor es un tipo de extensión automática que muestra las reseñas sobre el vendedor e información sobre este.
Esta extensión ayudará a aumentar la credibilidad de tu marca y que muchos usuarios se decanten más por tus anuncios que por otros de la competencia.
Las extensiones de extractos de sitio pueden parecer similares a las extensiones de texto destacado, pero en este caso aporta información sobre un tema en concreto de tu marca; servicios adicionales, marcas, barrios, cursos, destinos, etcétera.
Al igual que el resto de extensiones, puedes configurar esta extensión a nivel de cuenta, campaña o grupos de anuncios, y la gran ventaja es que puedes aprovecharla para incorporar información de todo lo que ofrece tu marca o aquellos atributos que crees esenciales incorporar.
Las extensiones de aplicación son muy útiles si dispones de una aplicación para tu marca, ya que es un enlace de descarga directa en tu anuncio. De esta forma, no solo puedes conseguir leads o clientes, sino también incrementar las descargas de tu APP.
En este caso, la extensión solo aparece en móviles o tablets, es decir, en aquellos dispositivos desde donde se pueda iniciar la descarga de la APP.
Aunque los SMS estén cada vez más en desuso, está claro que algunos usuarios siguen utilizando este tipo de comunicación.
Las extensiones de SMS permiten que los usuarios puedan comunicarse directamente con tu marca a través de mensajes de móvil, una opción muy útil como canal de atención al cliente y para la captación de leads.
Ya conoces todo el potencial que esconden las extensiones en Google Ads y cómo pueden ayudar a incrementar los contactos y las ventas a través de tus campañas SEM. Escoge siempre aquellas que vayan acorde a tus objetivos y tu modelo de negocio.
Ahora llega tu turno.
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