Por qué necesitas un calendario editorial para tu blog
Marketing Online
22 julio 2020
Quizás la siguiente situación te suene.
Por fin has dado el salto al mundo online, tienes mucha ilusión por tu nuevo proyecto y sabes que tener un blog en tu web será muy útil para avanzar más rápido hacia tus objetivos.
Y llega la hora de la verdad. Tienes que empezar a escribir en él.
Pero, ¿qué pasa?
Te encuentras delante de la temida página en blanco del Word o Google Docs.
Con suerte, te viene algo de inspiración y empiezas a escribir cosas. Pero ves que pasan los minutos y tú simplemente estás escribiendo, borrando, modificando palabras… No avanzas como querrías porque tampoco tienes muy claro sobre qué escribir, qué objetivo tiene ese artículo en concreto, etc.
Y en el peor de los casos, te has quedado paralizado. No sabes qué poner. Tienes algunas ideas, pero todas confusas y desconoces cuál deberías priorizar para alcanzar tus objetivos más rápido.
En resumen: escribir en un blog no es tarea sencilla. Sin una buena planificación previa y la elaboración de una estrategia para esos contenidos, al final puedes acabar harto del blog sin tan siquiera haber empezado realmente a redactar.
Triste, ¿verdad? ¡Con la ilusión que tenías al principio!
Pero no te preocupes. Estamos aquí para echarte una mano.
Si lo que hemos comentado antes te ha resonado de alguna forma, está claro que entonces necesitas un calendario editorial para tu blog.
A lo largo de este artículo te contaremos las claves para que sepas exactamente qué es el calendario editorial, motivos por los cuales será un imprescindible para tu blog y una mini guía para que sepas cómo crear uno.
Y cómo no podía ser menos, en Kiwop queremos ayudarte lo máximo posible. Por este motivo, al final encontrarás un PDF descargable con el modelo de calendario editorial que utilizamos nosotros en la agencia para planificar nuestros artículos.
¡Esperamos que te guste!
Qué es un calendario editorial para un blog
El calendario editorial es de esos elementos que, cuando los descubres, te lamentas de no haber sabido de su existencia con anterioridad.
Básicamente, es un documento que refleja la planificación de los contenidos de un blog.
Existen otro tipo de calendarios, por ejemplo, para redes sociales, pero eso es más trabajo de los community manager y los social media.
El calendario de un blog nos ayuda a aclararnos las ideas y ponerlas sobre papel (o, en este caso, sobre pantalla) para saber:
Qué queremos publicar en nuestro blog
A quién nos estamos dirigiendo (nuestro target)
Cuándo queremos publicar
Qué objetivo queremos conseguir con este contenido
Cómo queremos posicionar en Google
No es un sitio donde solo pones el título del artículo y una breve descripción. En un calendario editorial se recoge toda la información necesaria para escribir un post que realmente aporte valor (más adelante te desvelamos qué información es esta ;)).
Incluir el calendario editorial en la estrategia de tu blog significará un antes y después en tus resultados
Por qué el calendario editorial es imprescindible para tu blog
Ahora que ya empiezas a tener un poco de idea sobre lo que es el calendario editorial para un blog, vamos a darte más motivos por los cuales necesitas dedicarle algo de tu tiempo.
Di adiós a los bloqueos por falta de inspiración: con el calendario editorial tendrás siempre contenido preparado y podrás tirar de él. Si, por el contrario, vas día a día, lo más seguro es que llegue el momento en el que no sepas qué más escribir.
Das en el clavo con tu audiencia: como le dedicarás tiempo a buscar las palabras clave que mejor encajan con tu público objetivo, harás una investigación de qué contenido es el que le aporta más valor, etc., tendrás mucho más claro quién es tu audiencia ideal y no escribirás por escribir. Todo son ventajas
Eres mucho más productivo: tendrás claro sobre lo que toca escribir ese día, y estarás enfocado en ello. ¡Te aseguramos que aprovecharás mucho tu tiempo!
Defines los objetivos para cada post: así sabes qué se quiere conseguir con cada artículo. El blog puede servir para generar marca, acabar llevando a una venta, ganar suscriptores para la newsletter, etc.
Orden editorial: di adiós al caos en el blog. Se acabó publicar por publicar. El orden en un blog es esencial para obtener buenos resultados.
Evitas canibalizaciones: esto forma parte del posicionamiento SEO. Sucede cuando dos artículos o más compiten por una misma palabra clave. En este caso Google no sabe qué post posicionar. Si planificas bien tus palabras clave en el calendario, este problema desaparece.
Desarrollas una estrategia pensando en el largo plazo: la mayoría de personas que empiezan con un blog solo tienen en mente el hoy y el mañana. Van publicando contenido sin ton ni son, y no tienen en cuenta que tienen que comprobar cómo están funcionando los contenidos para hacerles cambios y que mejoren en un futuro.
Estás cubierto ante imprevistos: si tienes claro qué artículos/temáticas quieres publicar y acaba sucediendo algún imprevisto y no se puede publicar un post en un día determinado (por ejemplo, te ha fallado el artículo de un blogger invitado), te será más fácil reorganizar tus artículos si ya los tienes previamente organizados.
Qué elementos incluir en un calendario editorial
Y bien, una vez mencionados algunos de los motivos por los que lo necesitas, vamos a lo más importante: qué elementos incluir en un calendario editorial para tu blog. Nos basamos en el formato de calendario que te ofrecemos más abajo.
Haz una búsqueda de palabras clave o keyword research
Esto consiste en buscar las palabras susceptibles de aparecer en tu calendario para optimizarlas después en cada uno de los artículos para que posicionen y acaben atrayendo visitas desde Google.
Los campos dentro del calendario
Keywords: el apartado que primero que se rellena. Una vez tengamos definidas qué palabras clave o keywords queremos usar en nuestra artículo, podremos ir creando el título del post, de la página, etc.
Titulo del post (o H1): intenta que el título sea bastante llamativo y que atraiga al lector, ya que será lo primero que vea junto a la imagen cuando abra el post o se comparta. Muy importante añadir en este título la keyword (de ahora en adelante «KW»).
URL: aquí también es imprescindible añadir la KW, ya que Google le presta atención. La URL es la dirección de la página del post que se ve en los resultados de búsqueda de Google.
Title: es el título de la página que ve el usuario cuando hace una búsqueda en Google. Es lo que le llama la atención y hace que elija tu post en lugar de otro.Aquí lo principal es poner la KW lo más a la izquierda posible, y poner el nombre de la empresa a la derecha. No muy largo, para que no se corte: máximo 65 caracteres.
Meta description: es la breve descripción que lee el usuario sobre el post en la página de búsquedas de Google. Aquí puedes incluir también alguna KW, aunque tampoco es 100% necesario ya que Google no le presta tanta atención como por ejemplo al title. Eso sí: que no supere los 156 caracteres contando los espacios porque sino sale cortada.
Categorías: tener definidas las categorías de tu blog te ayuda a organizar los artículos en tu calendario.
Descripción del post: en este apartado escribe brevemente qué enfoque quieres darle a ese artículo. Así, cuando te toque redactarlo, sabrás por donde van los tiros y no tendrán que partir desde cero.
Objetivo del post: no todos los artículos de un blog tienen el mismo objetivo. En este campo del calendario deberías definir por qué motivo estás haciendo X artículo: conseguir tráfico (lo que siempre suele ser), generar marca, aumentar las suscripciones a la newsletter, llevar a la compra de un producto o servicio, etc.
¡A trabajar!
Esperamos que con este artículo hayas visto la importancia de una planificación previa de contenidos mediante la confección de un calendario editorial para tu blog.
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