Seguro que si estás en el mundo del marketing conoces Google Ads, y si no, lo más probable es que hayas oído hablar de él.
En los últimos años, el SEM ha evolucionado mucho, y una de las herramientas del Search Engine Marketing es la del gigante de Google, Google Ads, que se utiliza para mostrar anuncios en su red de páginas web o en su propio buscador.
El SEM es el «marketing digital de pago para aumentar la visibilidad y el posicionamiento«, que se usa para mostrar anuncios en internet, todo lo contrario que el posicionamiento orgánico, el SEO.
Esta tiene muchas posibilidades para jugar con el tipo de campaña que más te convenga y mejor se adapte a tus posibilidades. Por eso, en los últimos años ha crecido mucho la utilización de las herramientas SEM, ya que puede ayudar a tu empresa, marca, o productos a que tengan mayor alcance según tu presupuesto.
Además, la mayor ventaja que tiene es la inmediatez, al contrario del SEO que tienes que esperar para ver resultados, con el SEM puedes dar un impulso rápido a tu objetivo, ya que los anuncios se van a mostrar des del momento que decidas arrancar la campaña.
En Kiwop, somos especialistas en SEM, con un equipo experimentado y con muy buenos resultados.
Si estás pensando en empezar una campaña SEM con Google Ads o alguna otra herramienta, no dudes en contactarnos.
Google Ads funciona con el presupuesto que tú le dedicas.
Se adjudica un presupuesto diario, que se va a gastar para mostrar tus anuncios de forma inteligente, basándose en la segmentación con la que hayas configurado tu campaña. Este sería un resumen de como funciona.
Bien, ahora pasemos a hacer una introducción a la parte técnica y de configuración.
Para empezar, hay que saber que Google Ads tiene 3 niveles jerárquicos a nivel de cuenta. Cuenta, campañas y grupos de anuncios.
Conociendo esto, podemos pasar al siguiente paso, crear una campaña.
Una vez tengamos creada la cuenta y estemos dentro nos debería aparecer este botón arriba a la izquierda.
A partir de aquí, empieza la configuración de la campaña.
Grupos de anuncios
Cuando creamos una campaña es importante tener clara la temática, y dentro de esta, tener claras subtemáticas para separarlas en grupos de anuncios.
Palabras clave
La forma principal de segmentar en Google Ads, es con las palabras clave que van a definir la temática y los términos de búsqueda por los cuales van a aparecer tus anuncios.
Por eso es importante hacer una investigación de palabras clave antes de todo. Para ello, Google Ads cuenta con una función muy útil dentro de la misma plataforma, que es el planificador de palabras clave.
Dentro de esta función, podremos buscar recomendaciones por páginas web, o por términos de búsqueda, teniendo la posibilidad de buscar nuevas palabras clave o consultar el volumen de búsquedas y las previsiones.
Presupuesto y tipo de conversiones
Tú pones el presupuesto diario que quieres invertir en cada campaña, pudiendo calcular el presupuesto mensual a partir de este. De hecho, Google Ads no se va a gastar más al mes, que la suma del presupuesto diario calculando todos los días del mes.
¡Por cierto, si quieres aprender más sobre el SEM, tenemos un artículo específico de ello!
Vamos a explicar un poco más acerca de las campañas.
Cuando creas una nueva campaña puedes elegir entre uno de estos objetivos que más te convenga: ventas, clientes potenciales, tráfico al sitio web, consideración de la marca y del producto, cobertura y notoriedad de marca, promoción de la aplicación, visitas a tiendas y promociones locales, o crear una campaña sin un objetivo concreto.
A partir de aquí elegiremos el tipo de campaña que va ligado con el objetivo.
No todas las opciones están disponibles para todos los objetivos, pero los tipos de campañas que existen son los siguientes: campaña de Búsqueda, Display, Shopping, Video, Smart, Discovery, Local y Aplicación. ✔
Campaña de Búsqueda: Son las que aparecen en formato de texto en el buscador, entre las búsquedas orgánicas.
Campaña de Display: Son anuncios que se van a mostrar en forma de banner entre la red de páginas con el Google Partner, llegando a más del 90% de los usuarios de internet.
Shopping: Son los anuncios que van a mostrar tus productos con una imagen en la parte de arriba del buscador.
Video: Anuncios en formato video.
Smart: Son campañas inteligentes muy automáticas.
Discovery: Son anuncios que se muestran en todos los feeds de Google.
Local: Anuncios que se muestran en una zona en concreto con el objetivo de conseguir clientes en el local físico.
Aplicación: Son los anuncios que se crean para las apps.
También hay herramientas externas muy potentes como SEMrush, Ahrefs o Ubbersuggest.
Aunque estas son de pago, tienen demos gratuitas que te pueden ser útiles si estás empezando o si te quieres familiarizar con ellas.
Por cierto, si quieres saber más información, descúbrelo todo sobre el posicionamiento SEM.
Ahora que ya conoces lo útil que es y los beneficios que te puede aportar crear campañas de Google Ads para tu negocio.
¿A qué esperas para empezar?
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