Google Ads es la plataforma estrella para trabajar el posicionamiento o las campañas de SEM. Y aunque puede parecer fácil crear estrategias y optimizar las campañas, ¡siempre hay que ir con cuidado!
Y, sobre todo, tener en cuenta una serie de recomendaciones si no quieres desperdiciar la inversión en publicidad.
En Kiwop, queremos que tu negocio sea futuro. Por ello, te recomendamos seguir leyendo este blog sobre consejos y recomendaciones para tus campañas de Google Ads.
¿A qué estás esperando?
Como te decíamos más arriba, Google Ads es la principal plataforma de SEM o Search Engine Marketing. El SEM es un tipo de publicidad especialmente diseñada y pensada para buscadores. Gracias a ella, tu marca o tus servicios aparecerán entre los primeros resultados de búsqueda de forma casi instantánea.
Puede parecer que estemos hablando de posicionamiento SEO, pero no. Porque en el posicionamiento SEM, al contrario del SEO, debes invertir para que tus campañas aparezcan entre los primeros resultados. De hecho, aparecen incluso antes de los resultados orgánicos.
Eso sí, debes tener en cuenta que al igual que tú apareces, ¡tu competencia también lo hará! Precisamente por eso es tan importante que tus anuncios estén optimizados y enfocados a los resultados que quieras obtener. Y, sobre todo, que sean llamativos para que tu audiencia no pase de largo y clique en tu anuncio.
Dentro de las plataformas de SEM, normalmente siempre existe una plataforma de publicidad propia de cada buscador. Y, como Google es el principal buscador a nivel mundial, por ello consideramos Google Ads como la estrella de las plataformas de SEM.
Ya te hemos desvelado un poco sobre cómo funciona el SEM y, en este caso, Google Ads, ¡pero queremos contarte mucho más!
Porque para que Google Ads funcione y te proporcione buenos resultados, no solo sirve con invertir cierta cantidad de dinero y esperar a que entren leads o compras. Google Ads no solo funciona con inversión, también funciona a través de palabras clave, audiencias, pujas, ubicaciones, idiomas, copys, títulos, descripciones y otros muchos aspectos.
Antes de pasar a explicártelos uno a uno, quédate con la idea de que Google Ads funciona y muestra tu anuncio una vez tú inviertes y defines todos estos factores que te hemos mencionado. Es decir, que debes crear una campaña con objetivos, descripciones y títulos para ser leídos, teniendo en cuenta que estás creándolos para ser validados tanto por Google como para tus usuarios.
Una vez Google Ads apruebe este anuncio, si todo es correcto y has seguido bien todos los pasos, aparecerá entre los primeros resultados de búsqueda a la vista de todas aquellas personas que busquen las palabras clave que hayas definido. ¿Fácil, no?
Si quieres saber más, no te pierdas este blog sobre la guía definitiva sobre el posicionamiento SEM.
Y para seguir correctamente todos estos pasos, vamos a explicarte punto por punto todos los aspectos clave que debes tener en cuenta a la hora de montar una campaña en Google Ads.
Y ahora que ya conoces qué es Google Ads y todos sus aspectos clave para montar una campaña, ¡te damos 8 recomendaciones para que tus campañas destaquen entre las del resto!
Antes de nada, es importante que te plantees hacia quién van dirigidas tus campañas y definas uno o varios Buyer Persona. Para ello, debes crear uno o varios prototipos de personas o usuarios que comprarían tus productos, definiendo su estilo de vida, su comportamiento de compra y por qué buscan tus productos o servicios.
Una vez conoces a tu público objetivo, será mucho más fácil dar con el tipo de campañas idóneas para llegar hasta él. Como te comentábamos antes, todo depende de los objetivos que busques.
Por ejemplo, si lo que buscas es tráfico, lo ideal sería campañas Display, si tienes un gran catálogo en tu e-commerce y quieres ventas, entonces te recomendamos las campañas de Máximo Rendimiento, o si buscas leads, entonces las campañas de búsqueda serán la mejor opción.
Si quieres saber más sobre este tema, no te pierdas este blog sobre cómo elaborar una campaña SEM exitosa.
Este aspecto es clave para que tus campañas de búsqueda funcionen. Haz un estudio exhaustivo de las palabras clave a utilizar teniendo en cuenta cómo te buscan, por qué términos quieres aparecer y cómo no quieres que tus anuncios aparezcan. De esta forma, podrás escoger las mejores palabras clave y negativizar aquellas que no te interesen.
Como te comentábamos, existen distintos tipos de puja en base a tus objetivos, y como con las campañas, todo dependerá de qué busques.
Si necesitas vender teniendo en cuenta el ROI o Retorno de la Inversión, lo ideal es utilizar un tipo de puja llamado Maximizar el valor de las conversiones, pero si buscas conseguir leads en los que todos tienen un mismo valor, lo idea sería emplear la puja de Maximizar las conversiones.
Las descripciones y los títulos son muy importantes en tus campañas, ¡y es que es lo que verán tus usuarios al buscar determinadas palabras clave! Por ello, es importante que en unas pocas líneas utilices el copywriting y llames la atención a la vez que hablas sobre tu marca o productos. ¡Ah! Y no te olvides nunca de incorporar un CTA para incitar al clic.
Las audiencias son muy útiles para llegar a un tipo de público que tal vez no esté buscándote, pero que también puede estar potencialmente interesado en tu marca.
Trabajar las audiencias es muy útil en campañas como las de vídeo, Discovery o Display.
Además, puedes crear tus propias audiencias, ya sea de remarketing o audiencias personalizadas, incorporando varios datos sobre el tipo de usuario al que desees llegar gracias al uso de las cookies.
Si te interesa este tema, no te pierdas este blog sobre qué papel tienen las cookies en el marketing digital.
Otro de los puntos importantes a tener en cuenta es la optimización de las campañas. Porque las palabras clave y los términos de búsqueda cambian, los intereses de las audiencias también y las estrategias de puja a veces deben actualizarse.
Por ello, es importante que destines unas horas de tu día a día para revisar que todo está en orden y actualizar y optimizar tus campañas, también teniendo en cuenta el Quality Score que marca Google Ads.
Otro punto clave para trabajar correctamente tus campañas y obtener los mejores resultados es elaborar informes analizando las principales métricas para detectar mejoras o estrategias que están funcionando y mejorar tus campañas.
Algunas de las métricas en las que puedes basarte son las impresiones, clics, CTR, conversiones, CPA o ROI.
Ya conoces las mejores recomendaciones y consejos para que tus campañas de Google Ads sean efectivas.
Ahora llega tu turno.
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