Per què és important el branding també online?

Segur que alguna vegada heu sentit a parlar del branding. Però, què és això del branding? Quina importància té sobre l’estratègia de marketing online? Descobrim-ho! El branding es refereix al procés de construcció d’una marca que, a través de diferents elements, aconsegueix crear valor. Gestionant estratègicament cada element de la identitat de marca, tangible o intangible, aquesta es diferencia de la competència i destaca al mercat. És fonamental cuidar aquest valor de marca a nivell offline, però també online.

Concretament, quan parlem de branding, parlem de la imatge corporativa d’una marca. Aquesta imatge es crea a través de les experiències dels usuaris en interactuar-hi. La filosofia corporativa, l’storytelling i el posicionament de la marca són factors que determinen la seva personalitat i que marquen la diferència en la ment dels usuaris, condicionant-ne la seva percepció.

Com aconseguir una bona estratègia de branding online?

• Crear contingut de valor per diferenciar-se de la competència
• Ser coherent amb el que es fa offline
• Connectar emocionalment amb els usuaris perquè ells ho facin amb la marca
• Reforçar la identitat de marca amb cada acció
• Complir el que es promet als clients
• Actuar sempre tenint presents els valors de marca
• Emetre un missatge clar i concís
• Ser fidel a la imatge corporativa amb tots els públics

La identitat de l’empresa té una influència directa sobre la seva imatge corporativa. La missió, la visió i els valors són elements que identifiquen un negoci i que, alhora, el diferencien de la resta, creant així una percepció pública i concreta sobre l’empresa.

La imatge/percepció pot estar condicionada per la pròpia empresa i la seva cultura, o per agents externs com els mitjans de comunicació o l’opinió pública. Amb el branding, es pretén perfeccionar aquesta imatge a través de les diferents accions que es facin online (i offline) com el mailing, les xarxes socials, el blog, el web, comunicats, etc.

Concretament, el nom de l’empresa i el logotip són dos elements molt importants en el branding. Per què? Perquè amb una sola imatge es representa visualment l’empresa i es transmeten els valors que l’identifiquen. A més, són marcadors visuals que poden acompanyar els missatges emesos online, donant sentit i unitat a tot allò que es comunica des de l’empresa. Un estil, un grafisme i una tipografia determinada i en comú en els diferents canals consolida el reconeixement de marca.

El branding és, doncs, un factor més que influeix en l’estratègia de marketing online i que pot determinar que aquesta sigui o no exitosa. Esperem que aquest article t’ajudi a perfeccionar el teu projecte. I, si necessites una agència de marketing online, aquí estem! Escriu-nos per a qualsevol consulta.