Com les cerques per veu influeixen en el SEM

Les cerques per veu han crescut moltíssim els últims anys i sembla que això no va a parar. Segons Google, el 20% de les cerques amb dispositius mòbils es fan per veu, i amb l’ordinador també són més freqüents.

S’estima que en els pròxims anys aquest percentatge arribarà al 50%, per la qual cosa crea una necessitat d’adaptar-se a aquest “nou” mètode de cerca, i adaptar l’estratègia SEO i SEM per aparèixer en aquest tipus de recerques.

A Kiwop, som experts a millorar la taxa de conversió, analitzant cada cas, optimitzant les estratègies i els objectius per ajudar a fer créixer el teu negoci online.

En aquest article ens centrarem en les cerques per veu en SEM.

Què són les cerques per veu?

Quan parlem de recerques per veu ens referim a les recerques a través dels assistents de veu, com per exemple Siri, Alexa, Cortana o Google Assistant. No a les recerques fetes als motors de recerca en mode dictat.

Ara bé, també ens referim a un sistema de posicionament que hi ha darrere, com algoritmes i IA.

Com funcionen les cerques per veu?

Per aparèixer en les recerques de veu, depenem de dos factors principals, els algoritmes i els snippets.

Els algoritmes són fórmules matemàtiques que s’utilitzen per filtrar la informació per ser cada vegada més precís.

Google usa diversos algoritmes que es complementen entre si per poder donar resultats de cerca per veu òptims. Com per exemple Hummingbird, Pigeon, Panda, Penguin i Owl. Cadascun d’ ells té una funció en concret com pot ser, ordenar, mostrar segons geolocalització o valorar la informació del lloc.

Després, una mica a part, tenim a RankBrain, que és la intel·ligència artificial que utilitza Google i que està constantment aprenent sola. El que fa RankBrain, és traduir els resultats de cerca perquè l’ordinador ho entengui, i així aprendre i poder trobar termes de cerca que estiguin relacionats.

Els snippets són els fragments d’informació d’una pàgina que es mostren a dalt del tot en forma de requadre abans dels resultats orgànics, i és la primera informació que et dona Google en resposta al que hagis buscat.

Cap a quina direcció van les recerques per veu?

Les grans empreses estan invertint molt a millorar els assistents de veu i millorar l’experiència de cerca. Com hem vist per exemple amb Alexa, l’assistent de veu d’Amazon.

El que significa que anirà evolucionant durant els propers anys i s’anirà igualant amb les cerques escrites.

Si voleu saber més, en aquest article us expliquem tot sobre el voice marketing.

Tipus de paraules clau i que tenen a veure amb les cerques per veu

Bé, a tot això, com buscaríeu vosaltres, o com buscàveu termes amb l’assistent de veu?

Normalment, no escrivim frases breus o paraules soltes quan busquem amb la veu, ja que parlem més ràpid que escrivim, i a conseqüència, busquem paraules clau més llargues (long tail).

Per exemple, en comptes de buscar “sushi Barcelona”, el més probable és que busquem alguna cosa tipus, “on menjar sushi a Barcelona”.

Això també s’ha de tenir en compte per saber en quina fase de l’embut es troba el potencial comprador o consumidor.

Com fer SEM tenint en compte les cerques per veu

Doncs bé, això ve relacionat també amb les paraules clau, ja que intentarem optimitzar les nostres campanyes SEM amb paraules long tail com hem vist abans.

El mateix que amb el SEO i les paraules clau amb intenció que volem posicionar, amb les campanyes SEM farem el mateix, tenint en compte en la fase de l’embut en la qual es pot trobar aquesta recerca de veu.

Podríem classificar dos tipus de recerques:

La recerca informativa

És aquella que simplement l’usuari busca per adquirir informació de quelcom però sense intenció de compra. Simplement de forma lúdica i formativa.

La recerca amb intenció de compra

Són les cerques que per suposat també volen obtenir informació, però amb algun fi comercial, com per exemple comprar algun producte, buscar un restaurant proper o saber on hi ha alguna botiga.

És veritat que totes les cerques són informatives, perquè pretenen saber alguna cosa, però per classificar-les les hem nomenat així.

Comença a millorar les teves ràtios de conversió

Ara que ja coneixes la tendència de les cerques per veu en el màrqueting digital, no esperes més i fas una anàlisi de les teves campanyes.

Amb aquests coneixements pots decidir com ho vols fer.

Contacta amb nosaltres si necessites ajuda amb la teva estratègia online o segueix-nos en el nostre perfil d’Instagram per a més consells sobre com millorar les teves ràtios de conversió.

A Kiwop, som especialistes en redacció de continguts, marketing digital, desenvolupament web i comerç electrònic.

Comença a millorar les teves taxes de conversió!