10 TENDÈNCIES DE GOOGLE ADS QUE HAS DE CONSIDERAR PER AL 2020

Vols millorar els teus resultats de Google Ads el 2020?

La publicitat de pagament en motors de cerca és una de les eines més efectives en màrqueting digital. Una part important del seu èxit és el fet que els anuncis de pagament han evolucionat amb els consumidors convertint-se en anuncis altament sofisticats.

Google Ads porta un munt de novetats per a aquest 2020. Si vols mantenir-te actualitzat, no et perdis aquestes 10 tendències de Google Ads per tenir-les en compte el 2020.

AUTOMATITZACIÓ

Google s’ha esforçat a millorar les opcions d’automatització de Google Ads per oferir una millor experiència als seus anunciants i usuaris. L’automatització és una important tendència SEM per al 2020.

Els algoritmes no funcionen sols, i per tant, perquè l’automatització sigui efectiva, s’ha de configurar el seguiment de conversió més adequat, identificar les audiències i paraules clau més interessants i escriure contingut de qualitat.

Les màquines de Google poden dur a terme les tasques més repetitives mentre tu et enfoques en millorar la teva estratègia.

SEGMENTACIÓ D’AUDIÈNCIES

La segmentació d’audiències dels anuncis de Google et permet seleccionar amb major precisió qui veurà els teus anuncis per així poder aprofitar al màxim el seu pressupost.

És una de les últimes característiques que Google Ads ha implementat: els anunciants ara poden especificar aspectes de la seva audiència com el grup d’edat o els ingressos dels usuaris als quals pretenen assolir. També és possible excloure trets que no vols que la teva audiència tingui.

Combinar la segmentació d’audiències amb la segmentació de paraules clau pot ajudar-te a augmentar l’efectivitat dels teus anuncis.

EL SMART BIDDING

El 2020, l’Smart Bidding de Google Ads augmentarà les seves capacitats i es convertirà en una part essencial de qualsevol estratègia SEM duta a terme a Google Ads.

El Smart Bidding es basa en l’aprenentatge automàtic i està controlat per la intel·ligència artificial. Té com a objectiu optimitzar les conversions i els costos dels anunciants, millorant l’experiència dels usuaris de Google.

CERQUES PER IMATGE

La cerca per imatges pot ser més ràpida i exacta que la recerca per text. Quan els usuaris busquen un producte específic, és més fàcil trobar alguna cosa similar buscant una imatge, que descrivint-la.

Les cerques per imatges de Google ja fa un temps funcionant, però cada dia més plataformes i empreses implementen estratègies d’imatges per anunciar i vendre els seus productes a internet.

Et recomanem desenvolupar un catàleg d’imatges que mostri els teus productes o serveis per optimitzar totes les imatges amb meta dades perquè els motors de cerca les puguin classificar correctament.

CERQUES PER VEU

Els anuncis de pagament en les cerques per veu encara no s’han popularitzat, però els últims avenços tecnològics indiquen que ho faran aviat. S’estima que per a finals de l’any 2020, el 50% del total de cerques es realitzaran a través de la veu.

Et recomanem que siguis pro-actiu i adaptis el teu lloc web a les cerques per veu, utilitzant un to col·loquial i termes de cua llarga en les preguntes més freqüents.

Siri, Google Home o Alexa exemplifiquen les tendències que reflecteixen la nostra manera de buscar informació a Internet.

LANDING PAGE ESPECIALITZADES

Les landing pages súper específiques s’han convertit en una tendència SEM que està guanyant cada vegada més força.

La majoria dels anunciants creen una landing page per a diverses cerques relacionades, però les últimes tendències mostren que crear diverses pàgines d’aterratge per respondre exactament a un terme de cerca de “cua llarga” té grans avantatges per als anunciants.

Les landing pages específiques són rellevants per als usuaris i obtenen taxes de conversió més altes. A més, Google Ads valora la rellevància dels anuncis.

ANUNCIS DE VÍDEO

Els vídeos són actualment el contingut amb major impacte. Després de Google, YouTube s’ha convertit en el segon motor de cerca més utilitzat a tot el món.

Quan els usuaris volen aprendre coneixements nous, miren vídeos a YouTube abans de llegir llibres o articles.

Els anuncis de Google Ads a YouTube són assequibles i fàcils de configurar, si encara no els has introduït en la teva estratègia SEM, 2020 és un bon moment per començar.

ANUNCIS BUMPER

Els anuncis Bumper estan dissenyats per mostrar-se en telèfons mòbils i tenen una durada màxima de 6 segons.

Per impactar de manera ràpida i eficient, els anuncis Bumper ofereixen el format més adequat, i els usuaris de Google no poden ometre aquest tipus d’anuncis.

INTEGRACIÓ DE SEO I SEM

La integració de les dues estratègies et permetran obtenir una millor puntuació a Google tant en cerques orgàniques com en anuncis pagats.

Per obtenir més informació sobre com integrar el SEO i SEM de manera efectiva, llegeix el nostre article SEO i SEM.

RE-MÀRQUETING

El remàrqueting et permet filtrar usuaris que ja coneixen el lloc web de la teva empresa perquè puguis dirigir-te a ells amb anuncis personalitzats.

El remàrqueting és una tendència SEM que s’ha de seguir per optimitzar l’estratègia de Google Ads. Pots crear diferents llistes de remàrqueting en funció dels teus objectius i arribar a aquests usuaris amb anuncis de cerca i anuncis display.