El Black Hat es el intento de mejorar el SEO a través de “atajos” para engañar a Google, Bing y los demás motores de búsqueda. Si bien este puede conseguir picos significativos a corto plazo, no mantiene los sitios bien posicionados y se corre el riesgo de ser penalizado.
El SEO (Search Engine Optimization) es una de las tantas prácticas que se llevan a cabo como estrategia de marketing online. Su función es desarrollar y mejorar los contenidos publicados en las diferentes plataformas, adecuándose a los intereses, preferencias y necesidades de los usuarios, con el objetivo de elevar, de manera gradual, el posicionamiento en los buscadores.
Muchas prácticas que anteriormente eran muy utilizadas, hoy resultan ser las menos recomendadas a la hora de persuadir a estos buscadores. Es por ello que este artículo te mencionaremos algunas de las que han quedado obsoletas y debes evitar a toda costa.
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Una de las prácticas más habituales, es copiar contenidos ajenos con buen posicionamiento y usarlos como propios. Sin embargo, los motores de búsqueda cuentan con varias técnicas para detectar los plagios rápidamente y penalizar el contenido, alcanzando incluso la expulsión de los sitios.
Copiar contenidos también incluye emplearlos más de una vez dentro de un mismo sitio web. En estos casos, se indexará únicamente una de las páginas.
Esto sucede debido a que los motores de búsqueda desean que el contenido de sus usuarios siempre sea de calidad y, sobre todo, original, con el objetivo de obtener un posicionamiento natural. En caso de usar contenidos de otra web, se debe colocar la fuente desde donde se obtuvo dicha información o citar al autor.
En un principio, el uso de palabras claves era muy eficaz a la hora de posicionarnos dentro de la web, ya que se consideraba que podían facilitar en gran medida la búsqueda de los usuarios. Sin embargo, esto hacía que los contenidos sean de mala calidad, al no estar dirigidos a los usuarios sino a los buscadores.
Hoy en día, las keywords no son un factor determinante. Los motores de búsqueda sacrificaron estas facilidades con el objetivo de mejorar los contenidos ofrecidos y, por ende, la experiencia de usuario.
Si no administras correctamente la utilización de las keywords y saturas tus contenidos de ellas, los buscadores pueden penalizarte, puesto que interpreta que se intenta engañar a los usuarios. La recomendación es que la cantidad de palabras clave sea de entre un 2% a un 6% de la totalidad del contenido.
Otro error muy común es utilizar palabras irrelevantes, es decir, aquellas que se colocan sin razón y que no están relacionadas con cada contenido en específico. Esto puede ocasionar que los propios motores no reconozcan las páginas donde efectivamente se habla de dicho tema, todas tengan el mismo peso y, como consecuencia, ninguna pueda posicionarse.
No pierdas tu tiempo buscando las palabras correctas para colocar en tu página. Escribe de forma natural y enfócate en crear contenido útil y de interés para tus usuarios. Para hacerlo correctamente, puedes investigar acerca de las palabras claves que podrán llamar la atención de tu público.
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Se conoce a la utilización de enlaces ocultos como “cloacking”. Esta práctica se resume en colocar contenido únicamente visible para los motores de búsqueda.
Así, se pueden incluir más palabras claves y contenido, por ejemplo colocándoles el mismo color que el fondo, de manera tal de obtener un mejor posicionamiento sin que el usuario las visualice.
Esto genera que al usuario le aparezcan en sus resultados de búsqueda contenidos que no están relacionados con lo que deseaba encontrar.
Si bien en cierto que incluir anuncios y publicidad en tu web puede generarte grandes ingresos, el utilizarlos en exceso puede ocasionar varias consecuencias.
Entre ellas, nos encontramos con una peor experiencia del usuario. Esto puede hacer que los mismos se agoten y decidan salir de la web, provocando que finalmente el contenido que se deseaba mostrar nunca pueda llegar a ellos.
Por otro lado, esto puede comprometer la velocidad. Una página web lenta, donde los tiempos de carga son excesivos, se traduce también en una mala navegación para el usuario y en un posible abandono del sitio web.
Una buena práctica de SEO es colocar enlaces en los contenidos de la web. Esto sucede debido a que los buscadores consideran que si un sitio cuenta con muchos enlaces externos, es porque su contenido es interesante y de confianza.
Sin embargo, el hecho de pagar por enlaces que apunten a tu web, pero que no están relacionados con los contenidos, genera incoherencias que los motores pueden detectar y penalizar, al pensar que se han obtenido de manera fraudulenta.
Si lo que deseas es aumentar de forma legítima tus visitas, no se deben utilizar enlaces generados de forma artificial, sino que deben ser confiables, de calidad, ganarse de forma natural y deben estar relacionados con nuestro contenido.
Se estima que es mejor contar con pocos enlaces de buena calidad y autoridad, que con muchos de baja calidad que pueden no solo no mejorar tu posicionamiento, sino que empeorar tu visibilidad.
Esta táctica implica actualizar las keywords de textos originales de nuestra propia web, a veces a través de un software. De este modo, se logra obtener un “nuevo” artículo rápidamente y que puede ser publicado en varias páginas.
Este tipo de práctica suele ser una de las menos penalizadas por los motores. Sin embargo, si es creada por una máquina, se considerará de una peor calidad que aquella que produjo un ser humano.
Otra de las técnicas utilizadas es comentar un enlace de forma masiva en aquellos blogs o foros con comentarios abiertos. El único objetivo de esto, es crear SPAM y generar enlaces a nuestro sitio web fácilmente. Este tipo de comentarios son eliminados y penalizados rápidamente si se considera que no aportan nada al contenido.
Actualmente, muchos blogs cuentan con los conocidos enlaces nofollow que permiten que los buscadores no sigan ni revisen este tipo de enlaces.
Además, existen herramientas antispam que puedes usar en tu web para que los usuarios no hagan provecho de sus contenidos. Debes asegurarte y controlar que la sección de comentarios no permita adjuntar estos links, puesto que te verás perjudicado y los motores eliminarán tu sitio.
Podemos concluir que, gracias al Black Hat SEO y cualquier práctica que se emplee con el objetivo de engañar o forzar a los motores de búsqueda, pueden terminar generando más consecuencias que beneficios.
Debemos ser consientes de que el posicionamiento web es progresivo, requiere de esfuerzo, necesita de una correcta formación, y que la mejor manera de lograrlo es llevando a cabo técnicas éticas y orgánicas que generen la mejor experiencia de usuario posible. De esta forma, los motores de búsqueda beneficiarán y premiarán tu sitio.
Gina Parente, miembro del equipo de profesionales de materialesdefabrica.com y habitium.com
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